Решение о параллельном импорте Jägermeister отложили на неопределенный срок

Калужский ликероводочный завод (КЛВЗ) «Кристалл» в прошлом году воспользовался остановкой поставок в Россию ликера Jägermeister и выпустил собственные травяные ликеры Alter Heiler и Konig Heiler. А в качестве рекламного хода назвал их «убийцами Ягермайстера».

Знаменитый немецкий ликер быстро вернулся в Россию по параллельному импорту, и его производитель — Mast-Jägermeister потребовал от оптовиков и торговых сетей прекратить продажу Alter Heiler и Konig Heiler, объявив их контрафактом. И получил за это предупреждение от Федеральной антимонопольной службы: чтобы признать продукцию контрафактной необходимо решение суда. 

Следующий ход сделал «Кристалл». Он попросил вице-премьера, министра промышленности и торговли Дениса Мантурова исключить оригинал из списка параллельного импорта «неуникальный», по мнению компании, ликер-оригинал. За поддержкой инициативы завод обратился к калужскому губернатору Вячеславу Шапше, в Совет Федерации и Госдуму и даже к зампреду Совета безопасности Дмитрию Медведеву.

«Задача параллельного импорта — не допустить в стране дефицит товаров, которые не имеют российских аналогов. В этом смысле Jagermeister не уникальный продукт. На рынке уже представлены травяные ликеры российского производства — в частности, наши Alter Heiler и Konig Heiler, которые по качеству и вкусу не уступают немецким», — заявил Shopper’s представитель «Кристалла».

«Кристалл» пообещал увеличить производство своих биттеров с 5000 дал в октябре 2022 г. до 25 000–30 000 к январю 2023 г. и обеспечить годовое производство на уровне 300 000–360 000 дал. «Уход Jägermeister из России будет с избытком замещен производством отечественных травяных ликеров», — объявил КЛВЗ. Но его представитель не раскрыл Shopper's достигнутый к июню объем производства.

Mast-Jägermeister не ответила на запрос Shopper's.

Уникальность продукта — относительное понятие, обращает внимание партнер Claims Игорь Невзоров. В законе не сказано, что она является условием попадания бренда в список параллельного импорта. Также пока не регламентированы основания и процедура для исключения товара из перечня, отмечает юрист коллегии адвокатов Delcredere Маргарита Шульгина.

Минпромторг ожидает позицию заинтересованных ведомств, после чего сформирует свою, ответил Shopper’s представитель министерства.

Тайны рецептуры

Jägermeister в 1934 г. создал Курт Маст, сын основателя Mast-Jägermeister. В его составе 56 ингредиентов: травы, коренья, фрукты и проч. В России его уже 20 лет продает ГК «Руст».  Ежегодные продажи составляют 400 000 девятилитровых коробов, сообщил Shopper’s представитель дистрибутора.

КЛВЗ «Кристалл» начал разрабатывать рецептуру своих биттеров в 2019-м, в ней более 50 компонентов — корень женьшеня, полынь, родиола розовая, лаванда, кардамон, шафран и т. п., рассказывает представитель завода.

Jagermeister — хорошо раскрученный бренд, говорит директор Национальной лиги дистиллеров Эркин Тузмухамедов. Но подобных «охотничьих настоек» в Германии очень много, и уже немало аналогов и в России. Сам он пробовал Alter Heiler и Konig Heiler и отмечает, что там меньше сахара, чем в Jagermeister — это может понравиться потребителям. А цена при этом втрое ниже. Бутылка Jägermeister объемом 0,5 л в онлайн-магазине Vprok стоит 869 руб., а Konig Heiler в «Ленте» — 499 руб.

Владелец бренд-агентства Kaufman Станислав Кауфман, напротив, считает марку Jagermeister уникальной — у нее большая история, и она известна по всему миру. «Ситуация с калужским заводом — частный случай, когда российская компания, вместо того чтобы создавать собственный бренд и инвестировать в его развитие, пытается заработать на популярности оригинала», — говорит Кауфман.

До степени смешения

Бутылки Alter Heiler и Konig Heiler сделаны очень похожими по оформлению на Jagermeister, что вводит потребителя в заблуждение и нарушает права владельца Jägermeister, продолжает Кауфман. Он напоминает, что Россия подписывала международные договоры, которые гарантируют защиту товарных знаков в странах-участницах. «Если мы будем нарушать эти договоренности, то завтра в других странах могут разрешить выпускать аналоги наших напитков, указав, что они не уникальны. Вряд ли это выгодно российским компаниям», — рассуждает Кауфман.

В начале 2023 г. «Кристалл» не смог зарегистрировать товарный знак Alter Heiler — Роспатент счел обозначение сходным до степени смешения со знаками Mast-Jagermeister.

Сходство в оформлении бутылок калужского ликера видно невооруженным глазом даже не специалисту. Например, потребители в отзывах на Otzovik и Irecommend пишут (орфография и пунктуация постов сохранены): «Очевидно, что дизайн и концепция направлены именно на то, чтобы в умах покупателей незаметно занять место «Егеря», «Бутылка красивая, не отличить от оригинала почти». «Бутылка реально исполнена на высшем уровне, дизайн бутылки, пробки, этикеток, ну прям точно Ягер». 

По словам Шульгиной, уход производителя с рынка не означает, что все его исключительные права прекратили свое действие. Товарные знаки крупных компаний обычно имеют международную регистрацию, которая действует в России и охраняется на прежних условиях, согласно Гражданскому кодексу. Следовательно, использование обозначений, сходных до степени смешения, без согласия правообладателя будет незаконным и будет нарушать ст. 1229 ГК, говорит Шульгина.

ФАС в феврале 2023 г. рассмотрела заявление компании Mast-Jägermeister о нарушении КЛВЗ «Кристалл» антимонопольного законодательства из-за сходства Alter Heiler с Jagermeister до степени смешения, подтверждает представитель антимонопольной службы. Служба выдала предупреждение  ООО «КЛВЗ», потребовав прекратить действия с признаками нарушений, и «компания его исполнила». Пресс-служба «Кристалла» позднее говорила ТАСС, что разработала новый дизайн этикетки и бутылки для своих биттеров, чтобы «максимально повысить узнаваемость выпускаемой продукции».

Оппоненты предъявляют друг к другу также денежные и имущественные требования. В мае 2023 г. Mast-Jägermeister подала иски на общую сумму свыше 500 млн руб. Первый к КЛВЗ «Кристалл» и юрлицу ритейлера «Красное & Белое» о защите исключительных прав и взыскании компенсации. Второй — к КЛВЗ и сети магазинов WineStyle об имущественных и неимущественных требованиях. Оба иска будут рассмотрены 25 июля, указано в картотеке арбитражных дел. КЛВЗ «Кристалл» подал иск к Mast-Jägermeister о взыскании 511 млн руб. упущенной выгоды и обязании возместить вред товарному знаку Alter Heiler на сумму 66,7 млн руб. Заседание суда назначено на 11 июля.

*Процитированные отзывы можно посмотреть на Irecommend здесь и здесь, на Otzovik — здесь и здесь.