Пиво в России к концу апреля подорожало на 10% за год

Средняя цена литра пива в январе — апреле выросла год к году на 10% до 119 руб., согласно данным ритейл-аудита NielsenIQ (есть у Shopper’s).

Основной рост цен произошел весной-летом 2022 г. из-за дефицита импортной продукции, подорожавшей логистики и возросшей стоимости оборудования и материалов, , говорит основатель сети магазинов «Беру выходной» Николай Желагин. Осенью цены поднимались уже не так быстро. Похожие причины называет и президент AB InBev Efes Ораз Дурдыев. Он добавляет, что это характерно для рынка повседневных товаров (FMCG) в целом.

Главный вклад в рост цен внес импортный сегмент, указывают аналитики NielsenIQ. В 2022 г. зарубежные поставки сократились на 30-35%, сообщал «Коммерсантъ». Но к концу года они стали восстанавливаться: если с января по сентябрь количество импортных SKU (среднее число позиций) в рознице сократилось с 35 до 18, то в октябре — декабре их насчитывалось уже более 22.

В I квартале 2023 г. импорт вырос примерно на 10-15% год к году, говорит совладелец дистрибутора SWAM Group и пивоварни Gletcher Игорь Хавский. А средняя цена импортного пива увеличилась на 10%.

Значительная доля импорта сейчас приходится на Германию, Литву и Латвию, продолжает Хавский. В этих странах в прошлом году отмечался дефицит стекла, выросли в цене энергоносители, логистика стала сложнее и дороже. Кроме тог, оттуда теперь нельзя поставлять пиво в многоразовой металлической таре, поэтому для поставок в общепит приходится использовать одноразовые пластиковые кеги, что обходится дороже, говорит Хавский.

Некоторые популярные бренды пива и пивных напитков теперь поставляют параллельным импортом. Они стали дороже в 2 раза и более, говорит Желагин. Например, Pilsner Urquell в рознице раньше стоило 90-95 руб. за банку объемом 0,5 л, а сейчас — 179 руб. Продажи многих культовых брендов после подорожания не упали — для их поклонников оно оказалось не критичным, отмечает он.

Несмотря на рост импорта, доля зарубежного пива в розничных продажах все еще не восстановилась. По данным NielsenIQ, в январе — апреле на него приходилось 3,7% против прошлогодних 5,1%. Доля лицензионного пива тоже снизилась с 28,3% до 27,1%. А вот доля российского пива увеличилась на 2,4 процентных пункта до 68,4%.

У Gletcher продажи выросли примерно на 10% в январе — апреле год к году, говорит Хавский. Конкуренция со стороны транснациональных и импортируемых зарубежных брендов немного снизилась, что открыло больше возможностей российским производителям. К тому же отечественные марки пива дешевле на 30-70% в сравнении с импортирруемыми, лицензионными и ввезенными из стран СНГ, говорится в материалах NielsenIQ. Правда в последнее время крупные ритейлеры наладили импорт менее известных зарубежных марок по более низкой цене (80-90 руб. за бутылку). Теперь они конкурируют с российскими премиальными брендами, такими как «Хамовники», говорит Хавский.

Российские производители тоже повысили цены — подорожала стеклянная тара и этикетки, импортный солод и прочее, что повысило себестоимость, объясняет Хавский. «Рост фиксируется не только в импортном, но и в остальных сегментах», — согласен Дурдыев.

По словам Дурдыева, компании, повышая отпускные цены, компенсируют часть издержек для поддержания маржинальности и сохранения объемов производства. При этом в пивной индустрии цена растет «не так интенсивно, как в других». «В том числе это связано с усилиями пивоваров, которые пытаются, насколько это возможно, сдержать цены, чтобы потребитель мог продолжать покупать любимые бренды», — добавил он.

Динамика цен в других видах алкоголя такова: в январе — апреле 2023 г. коньяк и текила прибавили в цене более 20%, игристое вино — 14%, шампанское — 11,1%, бренди — 5,9%, вермут — 7,1%.