Российские торговые сети стали продавать больше акционных товаров с меньшей скидкой

В российских торговых сетях за последний год выросла доля продуктов, которые продаются по скидкам, хотя средний размер скидок уменьшился. В январе—марте 2023 г. средняя доля промопродаж составила 44% в денежном выражении, пишет РБК со ссылкой на исследование NielsenIQ. Это на 3 п.п. выше, чем в I квартале 2022 г. Размер скидки в среднем упал на 3 п.п. — с 22% до 19% в начале 2023 г.

Изменился и топ-10 категорий продовольствия, где промопродажи занимают самую высокую долю. В I квартале 2022 г. лидерами были шоколадные плитки (63% от всех продаж в категории), какао (61%), шоколадные конфеты на развес и питьевые йогурты (по 60%), а также густые творожные йогурты (59%). За аналогичный период 2023 г. лидерами стали вермут (62%), макароны, шоколадные конфеты на развес, замороженные полуфабрикаты и выпечка (все по 61%).

У некоторых из категорий товаров, вошедших в топ в 2023 г., доля промопродаж выросла вдвое. Например, у вермутов — с 31% до 62% квартал к кварталу и покрытых шоколадом вафель — с 30% до 60%. Также сильно выросла доля продаваемых со скидками макарон — с 45% до 61%.

В кризис у потребителей растет спрос на алкоголь и сладкое, их покупать будут и без скидок, сказал директор Центра исследований федерального и регионального рынков алкоголя (ЦИФРРА) Вадим Дробиз. По его словам, рост промопродаж вермутов связан с большими запасами на складах и последствиями скачков курсов валют. «В категории вермута огромный объем импорта, сначала он подорожал, а потом курс доллара упал, и начали давать скидки», — объяснил Дробиз.