Индийский производитель виски The Officer’s Choice выйдет на российский рынок

Алкогольная сибирская группа (АСГ) стала эксклюзивным дистрибутором виски The Officer’s Choice и Sterling Reserve индийской Allied Blenders & Distillers в России. До сих пор бренды компании не были представлены на российском рынке. Первые поставки начались в феврале, контракт действует до октября 2025 г., рассказал представитель АСГ «Коммерсанту». The Officer’s Choice Blue из солодовых шотландских спиртов и зерновых индийских дистиллятов будет продаваться по 1000-1200 руб. за бутылку 0,75 л, Sterling Reserve из шотландских дистиллятов — за 1100-1500 руб.

ABD — один из крупнейших индийских производителей алкоголя, выпускает виски, ром, бренди и водку (бренды X&O Barrel, Iconiq White, Kyron, Jolly Roger, Class 21). Компания экспортирует продукцию в более чем 20 стран мира, годовые продажи в натуральном выражении — 80 млн дал. The Officer’s Choice в 2021 г. был третьим по популярности виски в мире с продажами в 20,8 млн дал, приводит газета данные издания Drinks International.

Сотрудничеству с ABD способствовала ситуация 2022 г., когда многие крупные зарубежные производители алкоголя приостановили поставки, говорит представитель АСГ. Например, Diageo (Johnnie Walker, J&B, Lagavulin), Brown-Forman (Jack Daniels, Old Forester, Woodford Reserve) и Pernod Ricard (Chivas Regal, Jameson, Redbreast). Освободилось 25% рынка виски в ценовой категории от 900 до 1200 руб., подсчитала АСГ. Ранее группа начала дистрибуцию виски и рома индийской ADS Distilleries. В 2023 г. АСГ планирует продать больше 2 млн бутылок всех индийских брендов.

Возможности для вывода новых брендов есть особенно сейчас, когда маркетинговое влияние крупных марок ослабло, говорит директор по развитию Ladoga Дмитрий Исаченков. У новых импортных марок виски может быть потенциал на российском рынке, особенно в долгосрочной перспективе, соглашается руководитель информационного центра WineRetail Александр Ставцев.

Хотя в то же время новые бренды всегда вызывают определенный скепсис со стороны потребителей, для роста продаж нужно вкладываться в маркетинг, говорит директор по маркетингу Luding Group Андрей Ушаков. Потребители плохо переориентируются на новые бренды виски и могут вообще отказаться от покупки, если не находят понятный бренд, соглашается Ставцев. Может уйти несколько лет, чтобы сформировать образ новой марки, говорит исполнительный директор виноторговой компании Fort Александр Липилин.

Помимо АСГ другие компании тоже расширяют ассортимент импортных виски. Ladoga собирается ввозить в Россию алкоголь из Шотландии, США, Ирландии и Японии, рассказал газете Исаченков. «Татспиртпром» изучает возможность ввоза виски из Китая, рассказал представитель компании.