«Магнит» купил активы издательского дома «Гастроном»

Крупнейшая российская сеть магазинов «Магнит» купила активы издательского дома «Гастроном», одного из ведущих кулинарных медиа страны, рассказал Shopper’s представитель ритейлера. На их основе «Магнит» запустит платформу о еде и здоровом образе жизни. 

Издательский дом «Гастроном» создан около 20 лет назад и специализируется на изданиях о кулинарии: журналы «Гастрономъ» и «Школа гастронома. Коллекция рецептов», сайт www.gastronom.ru. В его портфеле также есть журналы «Садовник», «Коллекция садовника», «Женские секреты», сайт www.supersadovnik.ru. Издательский дом развивает кулинарную школу-студию «Гастрономъ» и совместный с издательством «Эксмо» книжный проект «Книги Гастронома», говорится на его сайте. 

Основой медиаплатформы «Магнита» станет сайт www.gastronom.ru, а также одноименные паблики в соцсетях и каналы в мессенджерах. Их общая уникальная месячная аудитория составила 18 млн человек на конец 2021 г. На этих ресурсах публикуются рецепты, гиды, инструкции и мастер-классы о еде и здоровом образе жизни. 

Партнерство позволит «Магниту» привлечь новую аудиторию и улучшить коммуникации с покупателями. В перспективе медиаплатформа станет дополнительным источником трафика в e-commerce и офлайн-магазины ритейлера. С 2020 г. «Магнит» выпускает журнал для покупателей «Мой Магнит». «Гастроном» усилит его редакцию и будет создавать тематический контент для мобильного приложения «Магнит» и пабликов ритейлера в соцсетях. 

Основной конкурент «Магнита» — X5 Group с июля 2021 г. развивает сайт о еде food.ru. На нем также выходят рецепты и другие материалы о еде и здоровом питании.