Продажи детского питания и подгузников в 2022 г. снизились на 7,8%

Продажи детского питания и товаров для гигиены в 2022 г. снизились в натуральном выражении на 7,8% год к году, приводит РБК данные исследовательской компании NielsenIQ. Но потратили на них россияне больше: в деньгах продажи увеличились на 10,5%.

Статистика учитывает продажи в традиционной рознице и в онлайн-магазинах. Как подсчитали аналитики NielsenIQ, спрос упал на все ключевые категории детского питания, в том числе сухое (-13,3% год к году), готовые напитки для детей (-10,3%) и молочное детское питание (-8,6%). Сильнее всего снизилось потребление вязкого питания (например, пюре) — его куплено меньше на 20,2%. Продажи заменителей грудного молока снизились на 5,4% год к году.

Также россияне покупали меньше подгузников — на 8,3%, талька — на 9,6%, детского крема — на 12,1%.

Траты в деньгах на подгузники выросли на 17,7%, на заменители грудного молока — на 12,1%. На детское молочное питание и напитки для детей россияне потратили, соответственно, на 10,9% и 9,8% больше.

Спад потребления подтвердил РБК крупнейший российский производитель — компания «Прогресс» (бренд «Фрутоняня»). Представитель компании сказал, что на цены повлияли проблемы с доступностью сырья и упаковки. К тому же часть родителей отказалась от ряда категорий детских продуктов, не обязательных в рационе ребенка. Вместо них они начали покупать продукты со «взрослой полки».

Потребители экономят из-за снижения реальных доходов и изменения цен, сказал зампред правления ассоциации «Руспродсоюз» Дмитрий Леонов. На спад потребления повлияли, по его мнению, уход из России части западных брендов, изменение ассортимента, а также снижение рождаемости.

Представитель Минсельхоза назвал ситуацию на рынке детского питания назвали стабильной. По его словам, в январе-ноябре 2022 г. производство сухого молока и молочных смесей для детей раннего возраста увеличилось на 12,7% год к году, а мясных консервов для детей — сохранилось на уровне 2021 г. Власти предоставляют производителям льготные кредиты и субсидии, отметили в министерстве.

Во время предыдущего кризиса 2014-2015 гг. россияне покупали меньше товаров повседневного спроса, но не экономили на детях и домашних животных, рассказывал «Ведомостям» гендиректор швейцарского концерна Nestle в России Маурицио Патарнелло. Продажи детского питания и кормов для животных тогда росли.

Детское питание резко подорожало в марте — россияне опасались дефицита из-за проблем с поставками, а производители жаловались на нехватку импортного сырья. Nestle сообщала, что поднимет цены на детское питание (Gerber, Nan Optipro, Nestogen) на 20–30%. В марте «Единая Россия» предложила снизить налоговые пошлины для поддержки производителей молочных смесей, спрос на которые подскочил на 250%.