Продажи минеральной воды растут быстрее обычной

Продажи минеральной воды в России в январе—сентябре 2025 г. выросли на 20% в деньгах и на 5,4% в литрах год к году, до 99,9 млрд руб. и 1,51 млрд л соответственно. Данные аналитической компании NTech приводят «Ведомости». Продажи обычной воды за тот же период выросли не так сильно — на 12%, до 166,1 млрд руб. Показатель в натуральном выражении остался на прежнем уровне — 5,4 млрд л.

Об интересе людей к минеральной воде в последнее время говорят и опрошенные игроки рынка. По итогам 2024 г. продажи ГК «Холдинг аква» (бренды «Нарзан», «Ессентуки» и Gorji) выросли на 34% в деньгах, а за первые девять месяцев 2025 г. — 32% в деньгах год к году. Представитель сети «Вкусвилл» также утверждает, что продажи минеральной воды в 2024 г. году увеличились 53% в денежном выражении и на 44% в натуральном. В 2025 г. темпы замедлились до 34% в рублях и на 25% в литрах.

Рост продаж минеральной воды в деньгах объясняется появлением на рынке нескольких новых дорогих брендов, считает гендиректор «Infoline-аналитики» Михаил Бурмистров. Влияют ее подорожание и введение маркировки. Спрос же увеличивается благодаря тренду на здоровый образ жизни, считает гендиректор ГК «Холдинг аква» Святослав Вильк. С ним согласен исполнительный директор «Руспродсоюза» Дмитрий Востриков. По его словам, потребители чаще выбирают здоровые альтернативы сладким газированным напиткам.

Люди больше узнают о пользе минеральной воды, продолжает Востриков. Поэтому, по его словам, производители активнее инвестируют в маркетинг и продвижение таких напитков. Спрос смещается в сторону продуктов с понятным составом, добавил председатель президиума Ассоциации компаний розничной торговли (АКОРТ) Станислав Богданов. В целом спрос на товары ЗОЖ-категорий, включая диетические и протеиновые продукты, за последние два года в крупных торговых сетях вырос на 15-30%, в отдельных случаях — на 40%.

В 2024 г. темпы продаж минеральной воды были еще выше — на 28% в денежном выражении и на 19% в натуральном. Их замедление объясняется высокой базой прошлых лет и переходом категории в зрелую фазу развития, когда темпы прироста становятся умереннее, считает Богданов. Еще повлияло холодное лето во многих регионах страны, добавила бренд-стратег «Вкусвилла» Любовь Золотарева В 2026 г. производители минеральной воды сохраняют «сдержанный оптимизм», но предпосылок для ускорения роста сейчас нет, добавила гендиректор «Союзнапитков» Алла Андреева.