IMOEX
MGNT
«Магнит», «Пятерочка» и Wildberries вошли в десятку самых дорогих брендов России
Совокупная стоимость всех брендов, входящих в топ-100, составила 18,8 трлн руб.
Фото: «Магнит»
По итогам 2025 г. Сбербанк занял первое место в рейтинге «Топ-100 самых дорогих брендов России» бренд-консалтингового агентства Brandlab. Его стоимость оценивается в 2,25 трлн руб. (+4%). Далее идут «Газпром» (1,8 трлн руб., −3% год к году), «Роснефть» (1,26 трлн руб., −8%) и «Лукойл» (1,1 трлн руб., −15%).
Сеть «Пятерочка» заняла пятое место со стоимостью бренда 784 млрд руб. (+16%). «Магнит» опустился на шестое место — стоимость бренда ритейлера оценили в 745,2 млрд руб.(+7%). По словам представителя Brandlab, «Пятерочка» смогла обойти «Магнит» за счет более сильных финансовых результатов и больших инвестиций в обновление форматов и продвижение бренда.
Как пояснил Shopper’s представитель Brandlab, оценка стоимости брендов включает расчет ставки роялти (суммы, которую компании пришлось бы заплатить за лицензионное использование бренда, если бы она им не владела), анализ силы бренда с учетом размера инвестиций, узнаваемости, имиджа и дизайна, лояльности клиентов, коммуникационной активности, а также дисконтирование денежных потоков.
Читать также:
Wildberries поднялся с 17-го на 9-е место — стоимость бренда составила 607,5 млрд руб. (+147%). Компания стала второй по темпам роста бренда с лучшими показателями по обороту и прибыли среди компаний электронной коммерции, большинство из которых остаются убыточными, сообщили аналитики Brandlab. Первое место по темпам роста занял Telegram (+175%, 43,2 млрд руб.).При этом в общем рейтинге самых дорогих брендов компания находится на 66-м месте.
«Золотое яблоко» вышло на третье место по скорости роста бренда (+134%, 55,1 млрд руб.), заняв 57-ю строчку в общем рейтинге. Рост аналитики Brandlab связывают с увеличением выручки на 66% — до 155,5 млрд руб., около половины которой пришлось на онлайн-продажи.
18,
8,
трлн руб.составила совокупная стоимость всех брендов, входящих в топ-100.
«Детский мир» занял четвертое место по темпам роста (+97%, 34 млрд руб.) и расположился на 72-м месте в общем рейтинге. Рост стоимости бренда обеспечили запуск собственной платформы для продавцов, расширение розничной сети и увеличение доли онлайн-продаж. Выручка компании выросла на 60% — до 224,8 млрд руб., а прибыль — в пять раз.
Сильнее всего стоимость бренда снизилась у VK (−58%, 96,6 млрд руб.), Gloria Jeans (−54%, 11,6 млрд руб.), «Почты России» (−37%, 28 млрд руб.) и «М.Видео» (−37%, 96,7 млрд руб.). Причинами падения аналитики называют ухудшение финансовых показателей и нарастающие риски, способные негативно повлиять на будущие доходы.
Популярное
Кинотеатры в России установили рекорд по сборам и посещаемости в новогодние каникулы
Губернатор Белгородской области раскритиковал «Пятерочку» за некачественную подготовку к отключениям света