Продажи премиального крепкого алкоголя выросли за год в 1,5 раза

С октября 2024 г. по сентябрь 2025 г. продажи премиального крепкого алкоголя (от 1000 руб. за 0,7 л) в России выросли на 51% в литрах год к году. Об этом пишет Forbes со ссылкой на данные SimpleWine — крупного импортера алкоголя и владельца сети винотек.

Директор по развитию основного портфеля «Алкогольной сибирской группы» Наталья Неворотова оценивает рост продаж крепкого премиального алкоголя в январе–октябре 2025 г. в 14% в натуральном выражении. С начала года компания отгрузила на 22% больше премиальных брендов.

Пока продажи премиального крепкого алкоголя растут, в целом спрос на алкоголь, по данным Росалкогольтабакконтроля, падает. С января по июнь 2025 г. его потребление снизилось на 12,9% год к году. Все чаще россияне отказываются от водки, коньяка, игристых и тихих вин. Производство спиртных напитков также сократилось — на 7,8%, до 139,48 млн дал в январе–октябре 2025 г.

Это явление называют «парадоксом премиума», говорит директор по маркетингу АО «Татспиртпром» Елена Слободанюк. По ее словам, потребители покупают меньше алкоголя, но если и покупают, то отдают предпочтение более качественным и дорогим напиткам, следуя принципу «меньше, но лучше». Рост цен в среднем сегменте сокращает разницу между ним и премиумом, и покупатели готовы немного доплатить за премиальный бренд, получая более высокое качество, статус и оформление, отметил президент компании Ladoga Вениамин Грабар.

Не имея возможности совершать крупные покупки, люди больше тратят на то, что поднимает настроение, и дорогой алкоголь для этого подходит, считает доцент кафедры международного бизнеса Финансового университета Николай Новик.

Директор по аналитике Инго банка Василий Кутьин говорит, что многие состоятельные покупатели все чаще рассматривают эксклюзивный алкоголь как инвестицию. По его словам, элитные напитки нередко выступают и в качестве подарка. По прогнозу Infoline, к 2029 г. доля премиум-сегмента на рынке крепкого алкоголя (за исключением водки) вырастет на 3,4 п.п. в натуральном выражении — до 25,9%, и на 6,2 п.п. — до 39,9% в денежном.