Владелец «Пятерочек» начнет экспорт продуктов в Китай до конца 2025 г.

X5 Group (владеет сетями «Пятерочка», «Перекресток», «Чижик») в конце 2025 г. или начале 2026 г. планирует начать в Китае продажи товаров под собственными торговыми марками. Об этом в президент группы Екатерина Лобачева рассказала в интервью «Ведомостям».

В качестве пилота планируются поставки шоколадной, мучной и молочной продукции. О каких конкретно собственных торговых марках и товарах идет речь, она не уточнила. Сейчас компания проходит этап сертификации продукции. Продажи сначала начнутся в интернете, рассказала президент X5.

«Это наш первый выход на рынок Китая — будем проверять все гипотезы», — говорит Лобачева. Она называет выход на рынок страны «шикарной возможностью» попробовать продукт на большом количестве покупателей, хотя на нем и высокая ценовая конкуренция. «Когда мыслишь категориями Китая, все умножаешь на 10. На таких цифрах любая гипотеза сразу дает достаточно правильный и честный ответ: можешь или не можешь, востребовано или не востребовано», — объяснила она.

В 2022 г. сеть магазинов «Вкусвилл» начала продавать на китайском маркетплейсе Tmall наборы для здорового питания — всего 4 сета из 35 товаров. Запуск был тестовым, и компания решила не масштабировать проект, рассказал представитель площадки. Также на китайском рынке из российских брендов с 2015 г. работает производитель средств по уходу за полостью рта Splat Global. Доля компании на местном рынке пока небольшая, «но и конкуренция нешуточная», говорит директор по развитию бренда Splat в Китае Алена Абрамова.

У российских продуктов в Китае хорошая репутация, потому что они считаются более экологически чистыми и натуральными, говорит исполнительный директор ассоциации «Русбренд» Алексей Поповичев. Поэтому он ожидает, что товары X5 Group могут быть востребованы. Но китайский рынок «тяжелый», X5 нужно будет вкладываться в продвижение, добавил он.