Бренды подгузников «Магнита» обогнали Pampers по продажам

Эксклюзивные бренды подгузников розничной сети «Магнит» — «Каспер» и NaNi стали популярнее у покупателей ритейлера, чем традиционный лидер в категории Pampers от американской компании P&G. Доля продаж подгузников под собственными марками выросла на 16 процентных пункта, до 40% в денежном выражении, сообщил ритейлер.

В этом году покупатели, по данным «Магнита» приобрели 11,5 млн упаковок подгузников «Каспер» и NaNi. Это вдвое больше, чем за аналогичный период 2021 г. В натуральном выражении продажи «Каспер» и NaNi также обогнали Pampers.

Кроме того, лидером спроса стала туалетная бумагами под брендами «Магнит» и «Моя цена», включающая девять позиций во всех ценовых сегментах. Доля этой продукции выросли на 7 п.п. до 33% в денежном выражении, обогнав бренд Zewa (также P&G).

P&G в марте заявила о приостановке инвестиций в российский бизнес, в том числе в маркетинг и промо. Также компания сообщила, что сократит ассортимент в России и оставит только основные товары для здоровья и личной гигиены. Два российских завода выпускали 60% продаваемой в стране продукции — Pampers, Ariel, Tide, Lenor, «Миф», Fairy, Mr. Proper, Discreet, Gillette.

 В «Магните» продается больше 900 товаров под собственными торговыми марками в косметике, бытовой химии и средствах для гигиены. «По сравнению с прошлым годом продажи такой продукции выросли на 60% и уже занимают долю в 20% в формате «Магнит Косметик», — рассказал Shopper’s директор департамента СТМ «Магнита» Петр Косыгов.

В планах «Магнита» — повышать узнаваемость эксклюзивных брендов. Например, ритейлер начал продвигать товары собственных торговых марок на телевидении, в социальных сетях и через блогеров. На старте «Магнит» запустил рекламу макарон Gusto Di Roma и подгузников Nani. Ранее ритейлеры не инвестировали в рекламу СТМ, лучшим драйвером продаж считалось размещение на полках магазинов. «Магнит» рассчитывает нарастить продажи СТМ брендов на фоне снижения рекламы международных компаний.