А туалетная бумага под собственными торговыми марками сети стала популярнее Zewa
Эксклюзивные бренды подгузников розничной сети «Магнит» — «Каспер» и NaNi стали популярнее у покупателей ритейлера, чем традиционный лидер в категории Pampers от американской компании P&G. Доля продаж подгузников под собственными марками выросла на 16 процентных пункта, до 40% в денежном выражении, сообщил ритейлер.
В этом году покупатели, по данным «Магнита» приобрели 11,5 млн упаковок подгузников «Каспер» и NaNi. Это вдвое больше, чем за аналогичный период 2021 г. В натуральном выражении продажи «Каспер» и NaNi также обогнали Pampers.
Кроме того, лидером спроса стала туалетная бумагами под брендами «Магнит» и «Моя цена», включающая девять позиций во всех ценовых сегментах. Доля этой продукции выросли на 7 п.п. до 33% в денежном выражении, обогнав бренд Zewa (также P&G).
P&G в марте заявила о приостановке инвестиций в российский бизнес, в том числе в маркетинг и промо. Также компания сообщила, что сократит ассортимент в России и оставит только основные товары для здоровья и личной гигиены. Два российских завода выпускали 60% продаваемой в стране продукции — Pampers, Ariel, Tide, Lenor, «Миф», Fairy, Mr. Proper, Discreet, Gillette.
Основатель «Магнита» — предприниматель Сергей Галицкий в 1994 г. вместе с партнерами основал компанию «Трансазия»,
В «Магните» продается больше 900 товаров под собственными торговыми марками в косметике, бытовой химии и средствах для гигиены. «По сравнению с прошлым годом продажи такой продукции выросли на 60% и уже занимают долю в 20% в формате «Магнит Косметик», — рассказал Shopper’s директор департамента СТМ «Магнита» Петр Косыгов.
В планах «Магнита» — повышать узнаваемость эксклюзивных брендов. Например, ритейлер начал продвигать товары собственных торговых марок на телевидении, в социальных сетях и через блогеров. На старте «Магнит» запустил рекламу макарон Gusto Di Roma и подгузников Nani. Ранее ритейлеры не инвестировали в рекламу СТМ, лучшим драйвером продаж считалось размещение на полках магазинов. «Магнит» рассчитывает нарастить продажи СТМ брендов на фоне снижения рекламы международных компаний.
Популярное
Минфин хочет разрешить владельцам duty free продавать алкоголь пассажирам внутренних рейсов