В Дубае открылся аналог «Вкусвилла» — магазин Roots

В Дубае открылся магазин Roots с концепцией, похожей на «Вкусвилл», и интернет-магазин с сервисом доставки. В них продаются товары под собственной торговой маркой (СТМ) goRoots, а также под брендами VkusVill и «Вкусвилл», свидетельствуют каталог интернет-магазина и фото в «Яндекс картах». Представитель «Вкусвилла» подтвердил Shopper’s, что в Roots поставляются продукты от производителей-партнеров «Вкусвилла», разработанные по принципу «честных и чистых составов». Проект, по его словам, ориентирован на сторонников здорового образа жизни и сбалансированного питания.

Магазином и доставкой управляет партнер «Вкусвилла», сказал знакомый с проектом топ-менеджер консалтинговой компании. Топ-менеджер одной из российских компаний в Дубае рассказал, что в проекте участвует сооснователь интернет-магазина Lamoda Флориан Янсен. Roots числится одним из проектов основанной Янсеном компании FJX. В своем аккаунте в социальной сети Янсен называет себя основателем Roots — совместного предприятия «с ведущим продуктовым омниканальным ритейлером из СНГ, который осваивает рынок Персидского залива». В разговоре с Shopper’s Янсен сообщил, что он основатель Roots, а «Вкусвилл» — «стратегический поставщик».

Магазин Roots расположен в районе Sobha Hartland с большим количеством жилья. По словам Янсена, площадь магазина — около 250 кв. м, ассортимент насчитывает около 1500 наименований товаров и предусмотрено увеличение до 2000. Внутри магазина есть кафе и мясная лавка. Инвестиции Янсен не раскрыл. Он сказал также, что планируются магазины в других городах ОАЭ и странах Персидского залива.

В магазине под маркой goRoots продаются блины, пельмени, вареники, сладости, молоко, йогурты. Под марками «Вкусвилл» и VkusVill — детское пюре, кофе, чай, чипсы, крупы. Можно купить также уходовую косметику российской компании The Act, БАДы из США Organic Earth, сыр Unagrande (его делает российский «Умалат»), фрукты и овощи разных производителей и другие товары. «Это Вкусвилл. <...> Очень много продуктов представлено без измененной упаковки ВВ, остальной ассортимент очень похож», — пишет один из покупателей в отзывах на «Яндекс картах».

Аналогов Roots в ОАЭ пока нет, говорит основатель Infoline Иван Федяков. «Основу ассортимента составляют товары под собственными торговыми марками СТМ. Это уникальный формат — с хорошим набором востребованных товаров и фокусом на здоровое питание. Он будет интересен как растущей русскоязычной аудитории, численность которой в стране уже превышает миллион человек, так и всем жителям Дубая», — полагает эксперт. По свидетельству Федякова, в Арабских Эмиратах стремительно растет спрос на качественные продукты питания и современные форматы торговли, включая быструю доставку и магазины у дома. Он напомнил, что в прошлом году в Дубае появился магазин Lifemart российской сети «Жизньмарт», ориентированной на схожую аудиторию.

«Вкусвилл» уже несколько лет осваивает рынок ОАЭ. В 2023 г. компания продавала товары онлайн через местный сервис YallaMarket. В 2024 г. ритейлер вышел в офлайн — тогда начались поставки в премиальные супермаркеты Grandiose.