В России после ухода иностранных брендов резко упал спрос на маркетологов

После резкого падения весной спрос работодателей на маркетологов в России так и не восстановился, пишет «Коммерсантъ» со ссылкой на исследование Roistat и hh.ru. На одну вакансию в этой сфере сегодня приходится четыре соискателя против трех в прошлом году.

В марте и апреле число вакансий маркетологов было на 25% меньше, чем в предыдущие месяцы. Так, в феврале было опубликовано 58 000 вакансий, а в апреле — 32 000. К маю разрыв стал еще сильнее.

В конце лета и начале осени компании стали активнее открывать позиции для маркетологов. В сентябре и октябре было по 48 000 вакансий для специалистов в этой сфере, что сравнимо с уровнем спроса зимы 2021 года. Но спрос остается на 8–12% меньше, чем год назад.

Медианная желаемая зарплата у соискателей за год почти не изменилась и составляет 55 тыс. руб. Работодатели увеличили предлагаемую зарплату с 53 тыс. руб. до 58 тыс. руб.

Снижение спроса эксперты в первую очередь объясняют уходом из России зарубежных брендов и закрытием российских офисов иностранных холдингов. Чаще всего снижают затраты на это направление компании из сферы интернет-маркетинга, торговли, туризма, FMCG и бьюти, отметила сооснователь Vinci Agency Мария Лапук.

Маркетологи и сами реже искали работу. В феврале количество открытых резюме уменьшилось почти на 33 000 по сравнению с январем. С июля число резюме в сфере маркетинга растет. В октябре их разместили уже 176 500 специалистов, а в январе — 183 500 тыс. Снижение активности самих маркетологов в поиске работы объясняется тем, что специалисты начального и среднего уровня стараются пережить кризис на текущем месте работы, считает гендиректор DigitalMust Алексей Таранов.

По разным оценкам, падение рынка рекламы в 2022 г. составит 15–24%, поэтому не стоит ожидать оживления найма, заявила руководитель исследовательского направления Adindex Ирина Пустовит. Но в 2023 г. аналитики смотрят с оптимизмом, прогнозируя рост в 6–15%. Если оценки подтвердятся, ситуация в спросе на маркетологов изменится, добавила она.