Бренд женского белья Victoria’s Secret покупает онлайн-конкурента

Victoria’s Secret покупает онлайн-продавца женского белья Adore Me. Схема сделки предусматривает первоначальный взнос в $400 млн, затем последующие платежи: фиксированные и рассчитанные по результатам деятельности Adore Me в течение двух лет, сообщила Victoria’s Secret (такжеVS & Co). Сделку планируется закрыть к концу 2023 г.

Adore Me, основанная в Нью-Йорке более 10 лет назад, известна обширной размерной линейкой и приверженностью бодипозитиву. VS & Co рассчитывает расширить круг покупателей и внедрить цифровые технологии из арсенала Adore Me, следует из приведенного в пресс-релизе комментария гендиректора Victoria’s Secret Мартина Уотерса.

У нью-йоркского стартапа более 1,2 млн клиентов, компания практикует подписки и предлагает опцию примерки белья дома перед покупкой, прогноз продаж по итогам года — $240 млн (данные VS & Co).

Продажи бренда Victoria's Secret в 2021 г. составили $6,79 млрд. В прошлом году VS & Co была выделена из американской L Brands как самостоятельная компания и вышла на биржу. Годом раньше сорвалась сделка по продаже контрольного пакета Victoria's Secret инвесткомпании Sycamore Partners за $525 млн исходя из оценки полной стоимости в $1,1 млрд.

Позднее аналитики Goldman Sachs и JP Morgan оценивали Victoria's Secret в $4,1–5 млрд, писал Bloomberg со ссылкой на представителя компании. После разделения бизнеса владелец бренда рассчитывал на оценку $5-7 млрд.

The Wall Street Journal предполагает, что VS & Co покупает более демократичную Adore Me, стремясь также уйти от культа сексуальной привлекательности.

В 2015 г. директор по бизнесу и развитию бренда Adore Me Шэрон Клапка сделала амбициозное заявление Business Insider: «Мы стремимся сразить Victoria's Secret <…> они медленные, они дорогие, они заставляют женщин чувствовать себя обделенными. Настало время, чтобы кто-то произвел революцию, и мы это делаем».

Прошлым летом VS & Co отказалась от «ангелов» — моделей в идеальной физической форме. Их заменили амбассадоры-активисты: футболистка и защитница сексуальных меньшинств Меган Рапино, модель плюс-сайз Палома Эльсессер, актриса Приянка Чопра и др. А в магазинах бренда появились манекены с различными типами фигуры, одежда для беременных и корректирующее белье.

В России Victoria’s Secret приостановила работу магазинов 9 марта, а в конце мая объявила об окончательном уходе из страны.