Из магазинов «Красное & белое» стало исчезать дешевое европейское пиво

Во многих магазинах «Красное & белое» пропало недорогое импортное пиво, заметил Shopper’s. Немецкого пива Feldschlosschen не оказалось ни в одном из пяти московских магазинов, в которых побывал корреспондент в пятницу. В понедельник сайт сети показывает, что Feldschlosschen Pilsner есть только в трех из более 1000 магазинов Москвы (в пятницу было четыре магазина), но в ограниченном количестве — не больше трех банок. Feldschlosschen Pale Wheat в наличии примерно в 10 магазинах (было 20) и тоже не больше трех банок. В пятницу было четыре магазина В Санкт-Петербурге пиво этого бренда есть сейчас в пяти торговых точках из более 800.

Судя по информации на сайте ритейлера, светлый лагер Eurotour наличествует в 33 московских магазинах сети (чаще всего не больше трех банок) и девяти петербургских. Eurotour Hefeweissbier можно купить в примерно в 100 магазинах Москвы, но в большинстве — не более трех банок. В двух московских магазинах продавцы уточнили, что пива этого бренда давно нет и не известно, когда появится. В Санкт-Петербурге ситуация заметно лучше: пиво Eurotour Hefeweissbier в наличии в 500 магазинах (всего их более 800) и почти везде в достаточном количестве, следует из информации на сайте.

На отсутствие пива в отзывах жалуются и покупатели в других городах. «Пиво Фельдшлёсхен пшеничное лучшее пиво в мире! Только в Воронеже пропало из магазинов! Брал по 8 банок в день! КБ верните пиво в точки или вы потеряете постоянного покупателя! Та пшеничка, которую вы навезли (российского производства) и рядом не лежала по сравнению с Фельдшлёсхеном!!!», — написал в феврале в отзывах о продукции один из покупателей. Еще один пользователь пишет «Верните в Екб (Екатеринбург. — Shopper's), ни в одном магазине больше нет. Пиво кайфовое».

«У нас постоянно происходит ротация товара, чтобы наши покупатели могли попробовать и оценить как можно больше разных вкусов. В настоящий момент мы обсуждаем с поставщиками новые позиции по пиву», — cказал Shopper's представитель «Красного & белого». Что касается пива Feldschlosschen и Eurotour, то, по его словам, «обе товарные позиции в настоящий момент представлены в магазинах сети».

Неизвестные прежде в России Feldschlosschen и Eurotour стали популярными в 2023 г., когда многие известные производители прекратили официальные поставки пива в Россию. В первом полугодии 2023 г. Feldschlosschen занял 1-е место в импорте (21,5 млн л), а Eurotour был на 2-м (9,2 млн л). Оба продавались только в магазинах «Красное & белое». В результате ритейлер занял 1-е место по ввозу пива, вторым был «Бристоль» (как и «Красное & белое» входит в Mercury Retail Group). Третьей стала X5 Group, которая ввозит немецкое пиво Furstkeg, оно продается в «Перекрестках» и «Пятерочках».

Пресс-служба сети «Красное & белое» на вопросы Shopper’s не ответила.

«Вполне возможно, что сейчас федеральные торговые сети пересматривают ассортимент и решают, оставлять ли продукцию в портфеле с учетом повышенных пошлин, и из-за этого возникла пауза в поставках», — считает совладелец дистрибутора Svam Group и пивоварни Gletcher Игорь Хавский. Ставки увеличились с 1 января с 0,1 до 1 евро за литр для продукции из «недружественных» стран (Евросоюз, США и др.). Это уже второе повышение за недолгое время: в апреле 2024 г. ставку подняли в 2,5 раза c 0,04 евро до 0,1 евро.

Недорогая импортная продукция сетей продавалась по цене 70—80 руб. и конкурировала с отечественным премиальным пивом, говорит Хавский. Из-за пошлин придется повысить цену на 70—80 руб. в рознице, а за 140—160 руб. потребители могут уже не согласиться покупать пиво малоизвестных брендов, полагает Хавский. Именно цена была основным конкурентным преимуществом недорогого импорта торговых сетей, поясняет он. Теперь же разница в цене в сравнении с отечественным лицензионным или премиальным пивом составит 40—50%, что лишит продажу такого пива какого-либо смысла.

В тех московских магазинах, где удалось найти Eurotour Hefeweissbier, цена составляет 90 руб. за банку.

«В последние пять лет значительную долю импортного пива формировали сорта, которые варились в Европе специально для России под собственными торговыми марками крупных ритейлеров, — говорит шеф-пивовар компании «Таркос» Дмитрий Тарасевич. — При трансляции пошлин в цену, этот сегмент может серьезно сократиться. Вымываться из сетей продукция будет постепенно, поскольку наверняка есть запасы и обязательства перед поставщиками». По его мнению, ритейлеры будут замещать это пиво российским и из стран, на которые не распространяются повышенные пошлины. Но полностью зарубежное пиво не исчезнет. Настоящие мировые бренды потребители продолжат покупать даже при увеличении цены. Для многих поклонников повышение цены на 70—80 руб., если пиво до этого продавалось за 300 руб. и больше, не будет критичным, полагает Тарасевич.

В московских магазинах «Красное & белое» продаются и другие иностранные бренды. Есть Budweiser за 188 руб. за банку и Corona Extra за 129 руб., а также пиво «Белорусское» за 65 руб. В «Ленте», судя по информации на ее сайте, нет импортного пива дешевле 100 руб. за 0,5 л. Цена на него начинается со 110 руб. (с учетом скидки). А вот в нескольких магазинах «Пятерочка» нашлось пиво Furstkeg за 120 руб. 

В ассортименте крупных торговых сетей, входящих в Ассоциацию компаний розничной торговли (АКОРТ), доля пива из «недружественных» стран составляет в среднем около 25%, рассказывал в январе Shopper’s председатель президиума АКОРТ Игорь Караваев. Он прогнозировал, что из-за новых пошлин европейское «пиво уйдет из сегмента до 100 руб. за бутылку или банку».  

Доля импортного пива и сейчас невысокая — в последние годы на него приходилось до 5% в потреблении, говорит Хавский. По его прогнозу, из-за повышения пошлин в 2025 г. поставки могут снизиться в 2 раза примерно до 200 млн л. Частично европейское пиво может заменить продукция из Сербии, Китая и др. 

«Магнит», «Ашан», «Лента», Metro, X5 Group на запросы Shopper’s не ответили.