Продажи алкогольных коктейлей в России упали на 27% в 2024 г.

Продажи алкогольных коктейлей в России в 2024 г. снизились в натуральном выражении на 27,6% год к году, в денежном — на 4,8%. Данные аналитической компании «Нильсен» приводит «Коммерсантъ». Это самое большое падение среди всех категорий алкоголя. В целом же продажи алкоголя в натуральном выражении увеличились на 3,9%, в денежном — на 12,9%.

Продажи снизились из-за повышения акциза в 2024 г., считает эксперт пивного рынка Алексей Небольсин. С мая его ставка составляет 141 руб. за 1 л продукции. Раньше она считалась иначе — 514 руб. за 1 л безводного спирта, или около 36 руб. за 1 л продукции крепостью 7%. В результате слабоалкогольные напитки резко подорожали, объяснил управляющий директор компании «Мегапак» (бренды Hooper's Hooch, Black Russian, Manchester) Андрей Богачев.

Сейчас средняя цена коктейля — 200-250 руб. за банку, тогда как 40-градусная водка стоит 350 руб. «В таких условиях потребитель часто не готов приобретать коктейли»,— считает Богачев. «Мегапак» на 60% сократила производство слабоалкогольных коктейлей, не исключено, что их выпуск может остановиться полностью, говорит Богачев.

Некоторые производители начали выпускать алкогольные коктейли в виде пивных и схожих напитков, утверждает Небольсин. Например, МПБК «Очаково» получил декларацию о соответствии на пивной напиток со вкусом джин-тоника, а летом предприятие зарегистрировало пивные напитки со вкусами водки и клюквы, водки и смородины и водки и лимона с долей этилового спирта до 12%, писал Shopper's. Гендиректор «Очаково» Юрий Антонов называл их заменой слабоалкогольным коктейлям.

В будущем сегмент алкогольных коктейлей продолжит сжиматься, а в рознице останется только самая популярная продукция, полагает Богачев. Формат коктейлей в принципе может уйти с рынка, если не появится какой-либо популярный продукт, который сможет выдержать давление акциза, ожидает руководитель Центра разработки национальной алкогольной политики Павел Шапкин.