Дистрибьютор Luding Group стал владельцем бренда «Полугар»

Крупный дистрибьютор алкоголя Luding Group стал владельцем бренда «Полугар». Под ним выпускается один из самых старых алкогольных напитков России — зерновой дистиллят, или хлебное вино. Об этом представитель компании рассказал «Ведомостям». Группа будет развивать бренд, масштабирует его продажи и инвестирует в маркетинг.

Luding Group выкупила бренд у Ильи Родионова, главного технолога и винокура частной винокурни в Белоруссии, где выпускается «Полугар». Этот бренд в 2010 г. с сыновьями запустил историк и писатель Борис Родионов, автор книги «История русских крепких питей». Он изучил книги по дистилляции XVIII вв. и повторил рецептуру. С 2022 г. группа была эксклюзивным дистрибутором «Полугара». Компания продолжит работать с Родионовым, он «сохранит преемственность производства», сказал газете управляющий директор Luding Group Гарегин Шахмеликян. Сумма сделки могла составить около 300 млн руб., оценил гендиректор «Infoline-аналитики» Михаил Бурмистров.

В 2024 г. в России продали 54 000 дал зерновых дистиллятов, приводят «Ведомости» данные аналитического агентства «Эта.Лаб». «Полугар» был на шестом месте по продажам, знает секретарь гильдии «Алкопро» Андрей Московский. В целом на рынке есть 34 бренда хлебного вина из России, Белоруссии, Польши, стран Прибалтики.

Luding собирается увеличить продажи «Полугара» в ближайшие три года на 250-300% через розницу, гостинично-ресторанный бизнес, бутики и собственную сеть. Также компания намерена запустить новые линейки под этой маркой, уточнил Шахмеликян. Сейчас дистиллят «Полугар» с различными вкусами на сайте Luding Group предлагается по 3741-4115 руб. за бутылку объемом 0,5 л. Для массовой розницы такие напитки остаются дорогими, а значительную часть спроса закрывают домашние винокуры, чья продукция дешевле, говорит Московский.

Категория напитков с добавлением зернового дистиллята на российском рынке остается нишевой, особенно если сравнить с продажами водки, сказал представитель Ladoga Group. Компания также планирует развивать эту категорию, но в краткосрочной перспективе оно не является приоритетом.