Покупатели по всему миру стали отказываться от привычных брендов продуктов

Покупатели по всему миру начали отказываться от привычных брендов продуктов. Об этом сообщает Bloomberg.

Например, в США на 6% за последний год упали продажи популярных макарон Kraft Mac & Cheese от Kraft Heinz, приводит агентство данные NIQ. За тот же период продажи макарон Target Market Pantry (собственная торговая марка сети магазинов Target), которые стоят 65 центов, или втрое дешевле Kraft Heinz, увеличились на 6%. А продажи более дорогих макарон Goodles с повышенным содержанием протеина за тот же период удвоились.

Потребители все чаще переходят либо на более дорогие и качественные марки продуктов, либо, наоборот, на более дешевые товары СТМ ритейлеров, указывает агентство. «Средний ценовой сегмент исчезает», — говорит аналитик потребительского рынка RBC Capital Ник Моди. Эти разнонаправленные тенденции наблюдаются в Европе, Северной Америке и Китае, прокомментировал замгендиректора по финансам Danone Юрген Эссер.

Причина отказа от привычных марок в инфляции, из-за которой люди стали более сознательно подходить к выбору продуктов. В последние несколько лет производители повышали цены на товары среднего ценового сегмента, чтобы сохранить высокую маржу, а не на товары низкого или премиального сегментов, говорит ведущий аналитик NIQ по продуктам питания в Северной Америке Криса Костальи. 

А ритейлеры в это время улучшали качество товаров собственных брендов, продолжает агентство. Например, сеть Target обновила около 40% товаров своей марки Up&Up, под которой она продает в том числе товары для детей и влажные салфетки. А Walmart запустил новую линейку продуктов Bettergoods, в которую входят в том числе пицца быстрого приготовления, в составе которой есть альпийская вода, и макароны с сыром из растительного молока.

В России тоже растет популярность товаров собственных торговых марок ритейлеров. У федеральных сетей доля СТМ в продажах составляет примерно 20%, у некоторых дискаунтеров — 60%, по данным Ассоциации компаний розничной торговли. В I полугодии 2024 г. продажи продуктов под собственными торговыми марками ритейлеров выросли на 20,4% год к году, тогда как в первом полугодии 2023 г. прирост был значительно ниже — 7,5%, по данным NielsenIQ. Рост продаж других брендов оказался ниже СТМ — 16,8%, хотя еще год назад они обгоняли темпы роста СТМ.