В России выросли продажи продуктов собственных торговых марок

Они стали обгонять темпы продаж обычных брендов

Внешняя среда Торговля

Фото новости: "В России выросли продажи продуктов собственных торговых марок"

Фото: «О'кей»

Продажи продуктов под собственными торговыми марками ритейлеров в первом полугодии 2024 г. выросли на 20,4% год к году, тогда как в первом полугодии 2023 г. прирост был значительно ниже — 7,5%. Об этом свидетельствуют данные NielsenIQ. При этом темпы продаж других брендов оказались ниже — 16,8%, хотя еще год назад они обгоняли темпы роста СТМ.

Доля собственных торговых марок в продажах продовольствия у российских торговых сетей выросла до 14,4% в денежном выражении в первом полугодии 2024 г. Год назад она была ниже — 14%.

Больше всего в январе—июне выросли продажи собственных брендов детского питания (89,6% год к году), прохладительных напитков (32,8%), снеков (26,2%), замороженных продуктов (25,5%) и горячих напитков (25,3%). Самую большую долю в структуре продаж СТМ в деньгах занимают мясо и продукты из мяса — на них приходится 28,2% всех продаж. 24,7% занимают молочные изделия, 8,5% — прохладительные напитки, 6,3% — кондитерские изделия, 5,8% — консервированные овощи. Доли остальных категорий не превышают 4%.

Читать также:

27 мая 15:24

Потребление вина растет за счет более старшего поколения

9 сентября 14:24

В России появится госрейтинг точек общепита и торговых центров

28 мая 10:57

Продавцы маркетплейсов стали отказываться от самозанятости и переходить на ИП

Темпы роста продаж СТМ непродовольственных товаров, напротив, немного снизились — до 15,1% по сравнению с с 17,7% в январе—июне 2023 г. Быстрее всего растут продажи товаров СТМ для ухода за полостью рта (33,1%), для бритья (29,8%) и для ухода за волосами (27,4%). Общая доля СТМ в продажах в денежном выражении выросла до 13,3% с 12,6% годом ранее.

В целом продажи продовольствия в России за январь—июнь 2024 г. выросли на 16,5%. Из них на инфляцию приходится 8,8%, на реальный спрос — 7,7%, который вырос втрое по сравнению с тем же периодом 2023 г. В упаковках за год значительнее всего выросли продажи замороженных продуктов (на 19,3%), прохладительных напитков (15,2%) и детского питания (14,5%).

Продажи собственных торговых марок ритейлеров растут благодаря развитию хард-дискаундеров, росту их онлайн-продаж и растущему спросу на них в регионах, сообщал ранее NielsenIQ. Продажи СТМ в хард-дискаутерах стабильно растут каждый месяц, в марте 2024 г. они формировали 32% продаж. Для сравнения, в магазинах других форматов — в среднем 13,7%.

Внешняя среда Торговля