Они стали обгонять темпы продаж обычных брендов
Фото: «О'кей»
Продажи продуктов под собственными торговыми марками ритейлеров в первом полугодии 2024 г. выросли на 20,4% год к году, тогда как в первом полугодии 2023 г. прирост был значительно ниже — 7,5%. Об этом свидетельствуют данные NielsenIQ. При этом темпы продаж других брендов оказались ниже — 16,8%, хотя еще год назад они обгоняли темпы роста СТМ.
Доля собственных торговых марок в продажах продовольствия у российских торговых сетей выросла до 14,4% в денежном выражении в первом полугодии 2024 г. Год назад она была ниже — 14%.
Больше всего в январе—июне выросли продажи собственных брендов детского питания (89,6% год к году), прохладительных напитков (32,8%), снеков (26,2%), замороженных продуктов (25,5%) и горячих напитков (25,3%). Самую большую долю в структуре продаж СТМ в деньгах занимают мясо и продукты из мяса — на них приходится 28,2% всех продаж. 24,7% занимают молочные изделия, 8,5% — прохладительные напитки, 6,3% — кондитерские изделия, 5,8% — консервированные овощи. Доли остальных категорий не превышают 4%.
Читать также:
Темпы роста продаж СТМ непродовольственных товаров, напротив, немного снизились — до 15,1% по сравнению с с 17,7% в январе—июне 2023 г. Быстрее всего растут продажи товаров СТМ для ухода за полостью рта (33,1%), для бритья (29,8%) и для ухода за волосами (27,4%). Общая доля СТМ в продажах в денежном выражении выросла до 13,3% с 12,6% годом ранее.
В целом продажи продовольствия в России за январь—июнь 2024 г. выросли на 16,5%. Из них на инфляцию приходится 8,8%, на реальный спрос — 7,7%, который вырос втрое по сравнению с тем же периодом 2023 г. В упаковках за год значительнее всего выросли продажи замороженных продуктов (на 19,3%), прохладительных напитков (15,2%) и детского питания (14,5%).
Продажи собственных торговых марок ритейлеров растут благодаря развитию хард-дискаундеров, росту их онлайн-продаж и растущему спросу на них в регионах, сообщал ранее NielsenIQ. Продажи СТМ в хард-дискаутерах стабильно растут каждый месяц, в марте 2024 г. они формировали 32% продаж. Для сравнения, в магазинах других форматов — в среднем 13,7%.
Популярное
«Эконива» более чем вдвое увеличила производство сыров в январе—июне
«Эконива» более чем вдвое увеличила производство сыров в январе—июне
Крупнейшие российские издатели настольных игр пожаловались на контрафакт на маркетплейсах
Крупнейшие российские издатели настольных игр пожаловались на контрафакт на маркетплейсах
Южная Корея может остаться без кимчи из-за глобального потепления
Южная Корея может остаться без кимчи из-за глобального потепления
Общественники предложили блокировать на кассах продажу нелегальных кормов и консервов
Общественники предложили блокировать на кассах продажу нелегальных кормов и консервов
Реестр субъектов малого и среднего предпринимательства: зачем он нужен и как в него попасть
Реестр субъектов малого и среднего предпринимательства: зачем он нужен и как в него попасть
Продажи новых легковых авто в августе стали рекордными за 10 лет
Продажи новых легковых авто в августе стали рекордными за 10 лет
Чистая прибыль рыбодобывающих компаний значительно снизилась
Чистая прибыль рыбодобывающих компаний значительно снизилась