В России удвоится число турецких брендов одежды и обуви

К концу 2024 г. в России будут работать 24 основанных в Турции бренда одежды, обуви и аксессуаров. В начале 2022 г. их было 11, приводит «Коммерсантъ» данные Nikoliers. 

До 2022 г. на российском рынке уже были представлены турецкие fashion-продавцы — LC Waikiki, Colin’s, DeFacto, Koton, сейчас они активно расширяются. За 2021−2023 гг. выручка Collin’s в России выросла на 48%, LC Waikiki — на 64%. Они стали лидерами среди иностранных сетей по оборотам в России, по данным Fashion Consulting Group. 

В 2022 г. в Россию пришли пять иностранных брендов одежды, и из них четыре оказались турецкими. В 2023 г. в Россию пришло еще восемь турецких сетей, включая Club, NetWork, Mudo и Oxxo.

Продавцы одежды, аксессуаров и обуви из Турции выиграли от ухода с российского рынка западных компаний, пишет газета. Но турецким компаниям приходится конкурировать с российскими производителями, которые улучшили свои показатели в последнее время. Их продажи растут на 50–70% год к году, отмечают в Wildberries. Так что не все турецкие бренды нашли свою нишу в стране — спустя год после открытия не выдержали конкуренции магазины Ipekyol и Twist, которые развивала компания «Джамилько».  

Турецкие бренды были в числе первых иностранных марок в России в конце 1990-х годов, но после прихода в страну крупных международных компаний с огромными маркетинговыми бюджетами их рост затормозился, говорит гендиректор FCG Анна Лебсак-Клейманс. По ее словам, в Турции много отраслевых специалистов, которые понимают специфику российского fashion-рынка. 

В дальнейшем турецкие бренды будут выходить на российский рынок более сдержанными темпами, чем в 2023 г., считает директор департамента торговой недвижимости Nikoliers Ирина Царькова. Им придется считаться с растущей экспансией и развитием российских сетей и тщательно анализировать свой продукт и возможности, чтобы быть интересным потребителям в России, считает эксперт.