McDonald’s выпустил украшения из использованной упаковки и золота

Нидерландский McDonald’s начал кампанию Litter & Glamour («Мусор и гламур»), призванную привлечь внимание к переработке упаковки, пишет Adweek. В коллаборации с ювелирной мастерской De Vaal выпущены украшения, в которых сочетаются золото и «брендированный» мусор McDonald’s, выброшенный клиентами — его собирали на близлежащих улицах.

Лимитированная коллекция состоит из семи предметов, инкрустированных 14-каратным золотом и кристаллами. Например, серьги, сделанные из остатков пластиковых контейнеров для соуса и кольцо из коробки от «Биг мака».

Кампания продлится в Нидерландах до 12 сентября, украшения будут разыграны в лотерее. Ее участниками автоматически становятся посетители McDonald’s, которые выбрасывают мусор в специальную «золотую» урну.

Во время кампании в ресторанах McDonald’s крутят 30-секундный рекламный ролик. По красной дорожке в окружении папарацци и толпы сочувствующих шествует поклонница фастфуда, которая выбрасывает мусор в золотую урну и получает фирменное ювелирное изделие: кулон из упаковки для картошки фри.

Проект Litter & Glamour разработало международное рекламное агентство TBWA \ Neboko, среди клиентов которого Adidas, Philips, Deloitte и другие знаменитые бренды.

Идея делать украшения из вторичных материалов и мусора не нова. Такие украшения не только смотрятся футуристично, но и привлекают внимание к проблемам чрезмерного потребления и засорения океана, говорится в статье на сайте телеканала World Fashion Channel (WFC). В качестве основы используются осколки стекла, старые ткани, пластиковые пакеты, микросхемы и т. д.

MapleXO создают украшения из досок для скейтбордов, Celine Design перерабатывают компьютерные чипы, Emiko Oye и Hintlab используют старые детали Lego, а Julianezca — карандаши, перечисляет WFC бренды эко-украшений. Семейная мастерская De Vaal имеет большой опыт изготовления ювелирных украшений из переработанных отходов, отмечает Adweek.