Собственный бренд одежды от Lamoda начал продаваться в универмагах «Стокманн»

До сих пор маркетплейсы не развивали активно модные СТМ офлайн

Российский fashion-маркетплейс Lamoda начал продавать одежду под собственной торговой маркой (СТМ) Nume в универмаге «Стокманн», следует из информации на сайте универмага. Первым это заметил Telegram-канал Daniya Tkacheva.

«Мы развиваем бренды как самостоятельные, поэтому изначально предполагали развитие и в мультибрендовых офлайн-пространствах», – сказал Shopper’s представитель Lamoda. Будет ли Nume продавать в других универмагах, не только в «Стокманне», он не уточнил.

Lamoda начала выпускать платья, юбки, джинсы, жакеты под СТМ Nume весной 2024 г. Позднее компания начала продавать под СТМ и одежду для мужчин Mademan и обувь Founds.

У сети универмагов «Стокманн» и Lamoda общий владелец – Яков Панченко. Он в 2015 г. выкупил российский бизнес у финской сети, а осенью 2022 г. выкупил Lamoda у Global Fashion Group (GFG).

Одежду под СТМ выпускают и другие российские онлайн-площадки, но пока активно не продвигают их офлайн. У «Самоката» есть СТМ одежды Arive. У Ozon – Hola, но недавно компания передала управление брендом своему партнеру Concept Club. Прежде никто из них не запускал офлайн-продаж одежды под собственными торговыми марками. Хотя, например, косметика Arive Make Up (СТМ декоративной косметики «Самоката») продается в «Золотом яблоке» и «Рив гош».

Бизнес Торговля