Россия стала второй в мире по росту трафика на маркетплейсах

Трафик у российских маркетплейсов в период с мая 2023 г. по апрель 2024 г. вырос на 12% год к году, подсчитали аналитики Similarweb. Это почти вровень с площадками во Вьетнаме, показавшими рост на 12,1%. Остальные в топ-5 по этому показателю — Нидерланды (+7,3%), Китай (+6%), Мексика (+5,7%). (Similarweb считал посещения сайтов с компьютеров и мобильных устройств и не учитывал заходы из приложений.) 

Среди самих маркетплейсов лидирует в мире китайский Temu, нарастивший трафик на 838%, до 4,3 млрд посещений. Temu появился в сентябре 2022 г. и с тех пор стремительно набирает популярность — не только сразу после начала работы, но и, например, в январе 2023 г. это было самое загружаемое приложение для покупок из App Store в США.

В предыдущем отчете Similarweb «Состояние электронной коммерции» первое и второе места в рейтинге занимали Ozon (+42%) и Wildberries (+18%). Но трафик маркетплейсов аналитики считали тогда за восемь месяцев — с января по август 2022 г. Сейчас Ozon оказался на втором месте с ростом на 38,6%, Wildberries — шестой с 19,1%. Посещений у них 4,8 млрд и 4,7 млрд соответственно.  

Рост трафика у российских маркетплейсов президент Ассоциации компаний интернет-торговли (АКИТ) Артем Соколов связывает с расширением присутствия и развитием логистической инфраструктуры в регионах. Он указывает и на эффект низкой базы: «Мы видим бурный рост интернет торговли в регионах, где она изначально не была достаточна развита. Так, в I квартале 2024 г. при общем росте электронной коммерции на 39% в годовом выражении, онлайн-продажи на Чукотке, в Бурятии, в Чечне и Дагестане, выросли больше чем на 90%, больше 70% — на Камчатке, Алтае, Кабардино-Балкарии, Еврейском автономном округе, в Магадане, Саха (Якутии), почти 70% — на Сахалине, в Амурской области, в Ингушетии и Северной Осетии».

Генеральный директор «Infoline-аналитики» Михаил Бурмистров отмечает, что российские маркетплейсы одни из самых быстрорастущих в мире по продажам. По его словам, основной прирост как покупок, так и посещений у Ozon и Wildberries генерируется с мобильных приложений, а они в отчете Similarweb не учтены.  

Представитель Ozon говорит, что в I квартале 2024 г. количество активных покупателей Ozon выросло на 31% в годовом выражении. Росту трафика, по его словам, очень способствуют сезонные распродажи. В Wildberries сказал лишь, что они «наблюдают рост трафика», который может быть обусловлен разными факторами.

По приросту интернет-трафика интернет-магазинов одежды Россия на втором месте (+17,7%) после Аргентины (+20%). Росту способствовал уход из страны международных брендов, предполагают аналитики Similarweb.

Трафик на сайтах и их мобильных версиях у косметических ритейлеров в России вырос на 22,7%. Это шестое место после Пакистана, Мексики, Австралии, Турции и Индонезии.

Наибольший прирост трафика наблюдается в развивающихся странах, отмечают аналитики Similarweb. А относительно России они ссылаются также на «эффект губной помады», когда невзирая на сложную экономическую ситуацию, покупатели тратят деньги на небольшие предметы роскоши. 

В десятку самых быстрорастущих по трафику интернет-магазинов косметики вошло на восьмом месте «Золотое яблоко» (37,3%). Со времени прошлого исследования список покинули два других российских продавца косметики — «Лэтуаль» и Randewoo.

Представитель «Золотого яблока» говорит о росте трафика интернет-магазина «значительно больше 37%», но это данные за январь — июль 2024 г. «E-commerce для компании — флагманское направление, компания регулярно добавляет новые категории, и бренды на сайт и в приложение, совершенствует сервис, помогает нарастить трафик и собственное медиа Flacon Magazine в магазине и на сайте», сказал он.

Категория «Товары для красоты» по объемам продаж в интернете стабильно входит в пятерку самых популярных товаров в онлайн, и эта статистика не меняется уже пятый год, отметил представитель АКИТ.