Импорт пива в Россию вырос впервые за последние два года

В июне 2024 г. в Россию поставки пива в кегах выросли на 18% год к году, до 3,6 млн л. Об этом свидетельствуют данные ЦРПТ, с которыми ознакомился «Коммерсантъ». Из стран ЕАЭС поставки выросли на 29% год к году, до 690 800 л, остальных — на 16%, до 2,9 млн л.

В розничных сетях тоже растет доля зарубежного пива. За год с мая 2023 г. по май 2024 г. доля иностранного пива в структуре продаж выросла с 5,5% до 6,8%, по данным NielsenIQ. В натуральном выражении продажи пива выросли на 28%, по данным аналитиков. Согласно Евростату, из стран Евросоюза в Россию в апреле экспортировали 26 700 т пива, что на 15% больше, чем в апреле 2023 г. Основные страны поставщики иностранного пива — Германия, Литва и Бельгия, согласно данным Ассоциации производителей пива, солода и напитков (АПП).

Проблемы с поставками пива в Россию начались в 2022 г. после введения санкций. С мая 2022 г. по май 2023 г. продажи зарубежного пива снизились на 43% год к году, а общее потребление снизилось на 1,7% в натуральном выражении, по данным NielsenIQ. С восстановлением импорта с мая 2023 г. по май 2024 г. продажи пива выросли на 3,6% год к году.

Импорт пива растет из-за потребительского спроса: на рынке появился запрос на широкий ассортимент на фоне укрепления рубля и восстановления экономики, объясняет исполнительный директор АПП Вячеслав Мамонтов. Также решена проблема с тем, что Евросоюз в 2023 г. запретил экспорт металлических кегов в Россию, отметил совладелец дистрибутора SVAM Group Игорь Хавский. Стальные кеги заменяют пластиковыми одноразовыми, объяснил эксперт по алкогольному рынку Алексей Небольсин.

Импорт выпускаемых в России пивных брендов негативно сказывается на российском бизнесе и приводит к снижению выпуска, уверен Мамонтов. По его словам, часто продукция ввозится в обход установленных норм, поэтому АПП выступает за усиление контроля. В будущем доля импорта продолжит расти, в том числе за счет розничных сетей, которые в последние годы налаживают прямые поставки без импортеров, ожидает руководитель Центра разработки национальной алкогольной политики Павел Шапкин. Тогда как интерес у россиян к зарубежному пиву, по его словам, в любом случае выше, чем к отечественному.