Из заявок на регистрацию товарных знаков одежды 95% приходится на российских предпринимателей

В первом полугодии 2024 г. в Роспатент было подано 13 789 заявок на регистрацию товарных знаков на одежду или на 24% больше, чем в январе—июне 2023 г., подсчитал Shopper’s на основании данных «Онлайн патента». Аналитики учитывали заявки по 25 классу Международного классификатора товаров и услуг (МКТУ).

Больше всего заявок поступило от российских компаний и частных предпринимателей — 13 088 (+23% к 2023 г.). Но у зарубежных заявителей рост гораздо интенсивнее: на 40%, до 701. Хотя доля заявок от иностранцев невелика, она составляет всего 5%.

Среди заявок от иностранцев почти половина (49%) пришлась на китайские, количество их выросло на 54%.

В 2023 г. в целом по году количество заявок по 25 классу МКТУ росло еще быстрее — на 65%, до 26 450. Из них от российского бизнеса подано 25 300 (+64% к 2022 г.), от иностранного — 1151(+72%). Среди иностранных марок с большим отрывом первенствовали китайские — 46%, по 5% пришлось на Белоруссию и ОАЭ, 4% — на США.

В 2022 г. число заявок на отечественные товарные знаки росло не так быстро — в сравнении с предыдущим годом прибавилось 22%. «Всплеск в прошлом году — логичный, — объяснила региональный директор департамента торговой недвижимости NF Group Евгения Хакбердиева. — В 2022 г. многие международные бренды были в неопределенном статусе и окончательные решения приняли только в конце года. Если бы все ринулись регистрировать новые марки, а международные игроки остались, это были бы впустую потраченные деньги. Российские предприниматели начали активно регистрировать свои марки, когда стало понятно, что иностранные конкуренты действительно ушли».

В 2023 г. на российский рынок выведено 40 отечественных брендов, сообщила директор департамента торговой недвижимости Nikoliers Ирина Царькова. В том числе это бренды, созданные крупными российскими ритейлерами. Например, Idol от Melon Fashion Group или новые торговые марки «Спортмастера», напоминает генеральный директор консалтинговой компании «Этерна» Дмитрий Томилин. «Также ушедшие иностранные ритейлеры перезапускались в виде мультибрендовых магазинов», — отметила Царькова. 

Начинающие игроки, по словам Царьковой, в прошлом году открыли 23 магазина. Они открывают единичные магазины: небольшие сети до трех точек. Например, магазин одежды inni в столичном ТРЦ «Авиапарк». Всего в прошлом году в России появилось 40 новых российских брендов и 31 иностранный.

Небольшие игроки, которые прежде продавали одежду на рынках, постепенно начинают дорастать до открытия собственных магазинов, отметил Томилин. Он приводит пример торгового центра «Афимолл», в котором «за последние годы появилось более 100 новых, прежде неизвестных брендов».

Российские предприниматели регистрируют торговые знаки и для того, чтобы выходить на маркетплейсы, отметила старший консультант отдела исследований рынка CORE.XP Евгения Радько.

Китайские производители выходят сейчас преимущественно на маркетплейсы, рассказала партнер One Story Ольга Сумишевская. «Именно на маркетплейсы у них сейчас приходится основная часть продаж, и не все эти товары ноунейм, часто китайские компании регистрируют свои торговые марки», — отметила эксперт.

На Ozon уже каждый пятый продавец — из Китая, писали месяц назад «Ведомости». В основном они торгуют электроникой, одеждой и товарами для детей. 

В Китае много фабрик, многие российские продавцы закупают их товары для перепродажи, а для этого китайские производители регистрируют свои торговые марки в России, сказала Хакбердиева. Но есть случаи, когда китайские ритейлеры открывают в России свои розничные магазины, говорит Сумишевская.

В 2023 г. не было дебюта китайских брендов на офлайн-рынке, сообщила Царькова. Но в этом году ситуация изменилась, и Китай стал лидером среди других стран по выпуску новых брендов на российский рынок. «Из 16 новых иностранных брендов, которые появились в первом полугодии 2024 г. на российском рынке, пять принадлежат китайским компаниям, например, бренды одежды Balabala, Baasploa, Ellassay и электроники — Tecno, Casarte», — перечисляет эксперт.

О том, что розничных магазинов, открытых китайцами, становится больше, говорит и Радько. По ее данным, в первом полугодии доля китайского бизнеса среди иностранных брендов, вышедших на российский рынок в офлайн-формате, составила 43% или шесть брендов из 14.  

Но говорить о буме китайских одежных брендов в России все равно еще рано, подчеркнула Хакбердиева. Открытия торговых точек есть, «но в масштабах всего российского рынка их не так много».