Heineken выпустила кроссовки с пивом в подошвах

Heineken сделала лимитированную партию кроссовок, связанную с линейкой пива Heineken Silver, сообщила компания в Twitter. В кроссовках Heinekicks есть настоящее пиво — в подошвах (компания использовала метод хирургической инъекции). По замыслу создателей, оно должно создать ощущение гладкости при ходьбе, отсылая обладателя кроссовок к «гладкому» вкусу низкоалкогольного Heineken Silver.

Heineken Silver с крепостью 4% выпущено в 2019 г. В прошлом году его продажи увеличились более чем вдвое, во многом за счет спроса в Китае и Вьетнаме, ссылается журнал «Пивное дело» на сообщение компании. В 2022 г. Heineken планирует вывести Silver на международный уровень, запустив его на более чем 20 рынков.

В Heinekicks есть несколько уникальных элементов дизайна. Наряду с оттенками зеленого, серебристого и красного цветов, которые присутствуют на бутылках Heineken Silver, каждая пара обуви имеет съемную металлическую открывалку для бутылок, встроенную в язычок.

Для создания кроссовок Heinekicks пивоваренная компания привлекла знаменитого обувного дизайнера Доминика Чамброне. Его клиентами были американский баскетболист Леброн Джеймс, рэперы DJ Khaled и Дрейк и другие селебрити.

Всего будет выпущено 32 пары Heinekick, семь из которых появятся в Сингапуре в конце года. Первая пара будет выставлена в торговом центре 313@Somerset в Сингапуре на мероприятии Project Future (10—15 августа), пишет Adweek.

Это не первый подобный опыт Heineken. В 2003 г. компания выпустила в коллаборации с Nike кроссовки Nike SB Dunk Low Heineken, украшенные культовыми красными звездами Heineken. В 2008 г. те же партнеры сделали кроссовки Nike SB Dunk Low Newcastle для продвижения темного эля Newcastle Brown Ale, в 2010 г. — Nike SB Dunk High для пива в мексиканском стиле Tecate.

Adweek вспоминает и другие обувные коллаборации. Nike и Ben & Jerry's Chunky Dunkys (2020 г.) — кроссовки Nike и производителя мороженого Ben & Jerry’s, в котором использован стиль оформления мороженого Chunky Monkey. Кроссовки Adidas под брендом Lego (2021 г.). Кроссовки Reebok, выпущенные совместно с мебельным брендом Eames 2021 г.).