Idol открыл первый флагманский магазин в новой концепции

Melon Fashion Group (MFG, управляет сетями магазинов Zarina, befree, Love Republic и Sela) обновил концепцию магазинов бренда Idol. Первый обновленный магазин начал работать в столичном торгово-развлекательном центре «Авиапарк», говорится в сообщении.

Обновлением занималась собственная команда дизайнеров и архитекторов MFG. Новый дизайн вдохновлен галереями современного искусства, но вместо музейных экспонатов объектом внимания стали новинки и бестселлеры бренда.

В оформлении магазинов используется игра на контрастах и сочетание различных фактур: благородного дерева и текстурного бетона, рельефного камня и гладкого металла. Новое оборудование позволяет выстраивать тематическое зонирование и акцентировать внимание на капсулах одежды — на это же направлено и многоуровневое освещение. Также для оформления использовались массивные столы с каменной столешницей для дополнительной выкладки и объемная мягкая мебель для зон отдыха и примерки обуви.

Первые магазины Idol заработали осенью 2023 г. Компания позиционирует его как affordable premium — «доступный премиум». Ранее MFG развивалась в направлении масс-маркета.

С помощью бренда MFG собиралась занять рыночную нишу ушедшего с российского рынка Massimo Dutti, но стоимость продукции сделал незначительно выше, рассказывал представитель компании на презентации бренда весной 2023 г. Средняя цена в Idol планировалась на уровне 13990 руб., тогда как в Massimo Dutti этот показатель был равен 12990 руб.

При запуске нового бренда MFG акцентировал внимание не на дизайне магазинов, а на концепте самой марки. «Основная идея бренда Idol заложена в самом названии: I Do Life — я сам создаю свою жизнь, себя и окружение. Герои Idol — активные созидатели, ценящие продуманный дизайн и внимание к деталям», — говорилось в релизе. Для бренда были привлечены новые поставщики, которые работают с «премиальными материалами и международными брендами».

Во время апрельской презентации представители компании рассказывали, что дизайн интерьера торговых точек будет отражать премиальный подход бренда к качеству. Тогда как раз и планировались минималистичные формы, контрастные черно-белые сочетания, поверхности из стали и темного дерева. Также специально для розничных магазинов Idol была создана ароматическая композиция, которой будет наполняться торговое пространство, писал Profashion.

На 31 марта 2024 г. розничная сеть MFG насчитывала 924 магазина в России, Белоруссии, Казахстане, Армении и Киргизии. Сеть Idol насчитывает 21 магазин, из них 9 в Москве, 7 в Санкт-Петербурге и по одной точке в Ярославле, Казани, Екатеринбурге, Новосибирске и Ростове-на-Дону.

Выручка АО «Мелон Фешн Груп» по РСБУ в 2023 г. выросла на 33,4% год к году, до 61,5 млрд руб., чистая прибыль сократилась на 5,4%, до 6,9 млрд руб. По МФСО компания на данный момент не отчитывалась.