Lamoda запустит собственные бренды одежды

Интернет-магазин Lamoda запустит собственные бренды женской и мужской одежды, детских и спортивных товаров. Вакансии менеджеров и разработчиков, которым предстоит создавать эскизы моделей и подбирать материалы, заметил «Коммерсантъ». Представитель ритейлера подтвердил разработку новых брендов одежды в среднем ценовом сегменте.

В апреле в продажу поступит женская повседневная одежда марки Nume, марка будет насчитывать более 300 позиций, включая обувь и аксессуары. Тогда же начнутся продажи мужского бренда Mademan — там будет 200 позиций, уточнил представитель компании. Он объясняет запуск собственных брендов высоким спросом на повседневную одежду, потребители ищут новые марки после ухода с рынка части зарубежных компаний в 2022 г. Производить одежду будут в Китае и Турции.

Помимо Lamoda, другие интернет-магазины тоже развивают собственные торговые марки. Например, Ozon в 2022 г. запустил бренд одежды Hola. Доля СТМ в общем обороте площадки занимает менее 1%, товары скорее дополняют ассортимент там, где не хватает предложения от продавцов, прокомментировал представитель маркетплейса. У СТМ в интернет-магазинах одежды и обуви более высокая рентабельность продаж, компании могут контролировать ценообразование и ассортимент, объясняет гендиректор Fashion Consulting Group Анна Лебсак-Клейманс.

Lamoda заинтересовалась новыми направлениями после того, как заняла часть площадей бывших магазинов Adidas, утверждает источник газеты. По его словам, СТМ будут продаваться в магазинах Lamoda Sport, чтобы удовлетворить максимум потребностей покупателей. Также товары брендов Lamoda могут продавать и в других магазинах, говорит другой источник «Коммерсанта».

Успех новых марок будет зависеть от стратегии бренда и рекламной компании, говорит руководитель отдела аренды торговых площадей CORE.XP Надежда Цветкова. Но Lamoda столкнется с высокой конкуренцией — на рынке появилось множество новых брендов, одежду начали создавать даже непрофильные игроки, например, «Самокат» и Whoosh, предупреждает эксперт.