На российский рынок вышло 40 новых отечественных брендов за 2023 г.

В 2023 г. на российский рынок вышло 40 новых отечественных брендов, подсчитали аналитики Nikoliers. Новыми считаются бренды, которые раньше были совсем не представлены на рынке или представлены, но только онлайн или продавались только в универмагах, но затем начали открывать монобрендовые бутики в торговых центрах. Всего новые российские бренды открыли 349 магазинов общей площадью 159 900 кв. м.

Больше всего было премьер в категории одежда и обувь — 43% от общего количества новых брендов, товаров для дома — 23%, товаров для спорта — 15%, общественного питания — 5%. Но по площадям лидировали товары для спорта — 58% от общего количества открытых площадей. Магазины новых брендов с одеждой и обувью заняли 22% площадей, дискаунтеров — 9%, товаров для дома — 8%. 

Наибольшая часть новых российских игроков (23 бренда) — те, кто раньше работал только онлайн или продавался лишь в мультибрендовых магазина. Это, как правило, единичные открытия или сети до 3 точек. Аналитики приводят в пример магазин для дома «Гуд лакк», магазин товаров для детей Totti Kids и одежды и обуви «Greчka».

10 новых брендов принадлежат крупным игрокам. Это Lamoda Sport (ее развивает маркетплейс Lamoda), Just Clothes (Lady & Gentleman City), Idol (Melon Fashion Group), Askona Home («Аскона») и сеть дискаунтеров «Еще» (принадлежит «Детскому миру»). 

Остальные 7 новых российских брендов – это перезапуск ушедших иностранных ритейлеров. В их числе Amazing Red (спортивные мультибрендовые магазины, которые продают Puma, Nike, Asics и др. бренды), Desport (сеть магазинов на месте Decathlon), Pan Club (сеть ювелирных магазинов на месте Pandora), «Мультик» (магазины с аксессуарами Michael Kors, Coccinelle, Versace Jeans Couture), Trendzone (мультибрендовый магазин спортивной одежды), NCF (бывшие магазины Converse) и ASP (магазины с товарами Adidas и Reebok). Так как эти магазины созданы на базе уже существующей инфраструктуры, в прошлом году они были лидерами по темпам открытия. Они открыли в 2023 г. 224 магазина, а по площадям на них пришлось больше половины (53,1%, или 84 900 кв. м.).

В прошлом году о намерении выйти на рынок заявили 7 российских брендов, 5 из которых занимаются одеждой и обувью, и по одному – из категории общественное питание и товары для дома.

Начинать выход в офлайн российские бренды хотят с городов-миллионников. Магазин дизайнерской одежды «Rusпублика» рассматривает площадки в московских торговых центрах «Афимолл сити», «Европейский», «Метрополис». Магазин женской одежды Alza планирует начинать с Москвы, Санкт-Петербурга и Краснодара.

В прошлом году на российский рынок также вышли 27 новых иностранных брендов, а восемь прекратили работу. В основном это бренды Турции, Ливана и Белоруссии. На средний ценовой сегмент пришлось 51,9% новых открытий, на сегмент выше среднего — 33,3%, на премиальный — 11,1%, на сегмент ниже среднего — 3,7%.