NielsenIQ: рынок товаров повседневного спроса восстановился в 2023 г.

В 2023 г. спрос на товары повседневного спроса (FMCG) восстановился после снижения годом ранее, показал ритейл-аудит NielsenIQ. Рынок восстанавливается за счет роста покупательского спроса, расширения ассортимента почти во всех товарных группах и усиления российских игроков. 

В 2023 г. рынок FMCG вырос на 7,2% в деньгах по сравнению с прошлым годом. Как указывают аналитики, 1,2 п.п. роста обеспечено реальным спросом, а 6 п.п. — инфляцией. Такое распределение можно считать хорошим результатом. Годом ранее снижение реального спроса вносило отрицательный вклад в динамику (-3,3%), а вклад инфляции был втрое выше. 

В натуральном выражении рост продаж в упаковках составил +3,2% против снижения на 2,6% годом ранее. Основной вклад в восстановление рынка внесли продовольственные товары и алкоголь — их продажи выросли на 4,3% и на 4% соответственно. Натуральные продажи непродовольственных и табачных изделий продолжили замедляться (-4,8% и -1,9% соответственно).  

Самым быстрорастущим форматом в офлайн-торговле стали хард-дискаунтеры — в них ниже цены, чем в мягких дискаунтерах, но при этом меньше ассортимент, а сами магазины снижают цены за счет оптимизации операционных процессов (к примеру, «Моя цена» от «Магнита» — это мягкие дискаунтеры, а «Первый выбор» — жесткие). По итогам 2023 г. прирост составил +21% в деньгах и +17% в штуках. Лучше росли только онлайн-магазины, указывают аналитики — на 54% в денежном выражении и 101% в натуральном. 

Рынок восстанавливается за счет роста покупательского спроса. Причем особенно это заметно в регионах. В Южном, Приволжском, Уральском федеральных округах, в Сибири и на Дальнем Востоке прирост продаж в упаковках составил 10% и более. В Центральном регионе — только 5%. По сравнению с Москвой или Санкт-Петербургом разница оказалась еще выше — там продажи выросли на 1,2% и 0,8% соответственно.

Свою роль играет и расширение ассортимента — российские производители начали активно выходить в новые категории и усиливать свои позиции после ухода зарубежных брендов. В 2023 г. ассортимент стабилизировался даже в группах, где в 2022 г. наблюдалось самое значительное снижение — например, тогда непродовольственных товаров стало меньше на 16,2%, товаров для детей — на 8%. В этом году ассортимент непродовольственных товаров сократился на 0,1%, а товаров для детей, наоборот, стало больше на 1,8%. Больше всего вырос ассортимент товаров для животных — на 8,9%. 

Наибольший вклад в рост рынка внесли энергетические и спортивные напитки, мясо, колбасные изделия, а также бренди и виски. Причем по итогам 2023 г. мясные продукты вошли в топ самых быстрорастущих индустрий в рознице — на 12,2% в денежном и 9,5% в натуральном выражении.

Темпы продаж в онлайне замедлились, но все еще остаются рекордными. По итогам 2023 г. он вырос на 37,4% в денежном выражении, а доля онлайн-продаж достигла 9%. Особенно активно росла покупательская активность в регионах, отмечают аналитики. 

Доля онлайн-канала в структуре продаж лучше всего растет у непродовольственных товаров. По итогам 2023 г. на них пришлось 7 из 10 категорий товаров с наибольшей долей онлайна — уход за детьми, волосами, полостью рта, телом, средства для бритья, стирки, уборки дома.