Интернет-магазин обуви Rendez-Vous стал торговать овощами и фруктами

Интернет-магазин Rendez-Vous стал предлагать при покупке товаров заказать овощи и фрукты, обратил внимание Shopper’s.

На сайте можно приобрести репчатый лук за 70 руб./кг, яблоки (180 руб./кг), картофель — 350 руб./5 кг, чеснок — 80 руб./250 г, редис четырех видов — 160 руб./кг, капусту — 100 руб. за 1,5 кг, тыкву — 300 руб. за 3 кг. 

Купить их можно только при онлайн-заказе с доставкой по адресу в Москве и Подмосковье, сказала директор по связям с общественностью Rendez-Vous Марина Бицадзе. Овощи и фрукты выращивают на собственной экоферме компании в Краснодарском крае площадью 250 га. Часть угодий занимает сад, где растут яблоки и слива, еще часть — огород c картофелем, морковью, четырьмя видами редиса, тыквы, лука, чеснока и свеклы. В хозяйстве, как утверждает собеседница Shopper’s, не прибегают к гербицидам, строго соблюдают нормы использования пестицидов и применяют только экологичные удобрения. 

Ферма появилась у компании в 2020 г. «Изначально руководство приняло решение о запуске фермы исключительно для того, чтобы обеспечивать столовую для сотрудников максимально свежими и экологичными продуктами. Цели связывать особенным смыслом овощи и обувь не было. Но когда проект оказался очень успешным мы стали думать о том, как интегрировать один проект в другой», — говорит Бицадзе.

В 2022 г. компания начала делать съедобные подарки в офлайн-магазинах — в придачу к обуви покупатели получают сумку с овощами или фруктами. А в клиентские дни в магазинах вместо шампанского и шоколадных конфет стали угощать свежевыжатым морковыным и яблочным соком. «Сегодня купила сумку, в подарок дали 5 кг моркови», «при покупке обуви получили подарочек в виде сливы», «к моему изумлению, я получила сумку с картофелем, когда покупала босоножки», делятся покупатели на странице Rendez-Vous «ВКонтакте».

«Наши экопродукты так полюбились всем, что нас часто просили о возможности покупать их на сайте», — объясняет Бицадзе. По ее словам, клиенты интернет-магазина покупают в среднем 3000 упаковок продукции с фермы в неделю. Но продажа — не основная цель проекта, сказала Бицадзе. Основной объем компания использует для собственных нужд и в качестве подарков.

Продавать на одной площадке овощи и обувь — «необычно и странно», говорит президент обувной компании Zenden Андрей Павлов. Вероятно, производство овощей — это хобби собственников Rendez-Vous, а излишек продукции отправляется на продажу, думает он. Но в принципе заниматься одновременно обувным и сельскохозяйственным бизнесом, по его мнению, «вполне нормально». Он сам хотел бы «усадьбу в суворовских местах Новгородской области, где будет палисадник с крыжовником, вишней, яблоней, будут ходить коровы» — на этой базе можно будет открыть ресторан. «Открытие ресторанов в регионах с локальными продуктами — сейчас модная идея», — заметил он.

Гендиректор консалтинговой компании «Этерна» Дмитрий Томилин тоже считает сочетание необычным. По его словам, «овощи — это про необходимость, а обувь для многих женщин — про счастье». В магазин покупательницы часто приходят отвлечься от мыслей о быте, и их может смутить такой подарок, так же как и возможность приобрести овощи онлайн. Но все-таки подарок —  это приятная неожиданность, признает он.

Некоторые известные модные дома используют еду в качестве приглашения на мероприятия, писали «Ведомости.Как потратить». Fendi посылал гостям показа брендированные макароны, а бельгийский кутюрье и основатель одноименного бренда Дрис Ван Нотен зазывал на свои шоу журналистов коробками со свежей зеленью. 

В сельском хозяйстве много непрофильных инвесторов. Чаще аграрное направление существует отдельно, и собственники не пытаются объединить его с основным бизнесом. Например, в середине 2010-х производством овощей начал заниматься автодилер «Авилон». Компания построила один из крупнейших в стране тепличных комбинатов в Калужской области площадью 107,5 га. Он выпускает помидоры, огурцы под маркой «Мое лето», которые продаются в продуктовых магазинах по всей стране. В конце 2023 г. владельцы «Авилона» продали тепличный бизнес, решив сосредоточиться на производстве и торговле автомобилями.

А вот один из крупнейших девелоперов Crocus Group несколько лет назад занялся садоводством специально, чтобы обеспечить собственные магазины «Твой дом» органическими яблоками, грушами и сливами.

Среди fashion-ритейлеров примеров немного. В 2017 г. премиальную колбасу во Владимирской области стала выпускать компания Bosco di Ciliegi (основной владелец московского ГУМа). Сейчас на маркетплейсах продается колбаса Salumi di Bosco от компании «Салюми ди реджо» (прежнее название «Продукты Боско»), принадлежащей Константину Старикову (так зовут директора «Гастронома №1» в ГУМе).