МПК отказалась от возможности импортировать Guinness

Оформленная Московской пивоваренной компании (МПК) декларация о соответствии на ирландское пиво Guinness Draught прекратила действие 9 октября, следует из информации на сайте Росаккредитации. 

Источник Shopper’s в компании на пивном рынке знает, что МПК отказалась от планов импортировать Guinness. Но представитель МПК утверждает, что их и не было: импортом этого пива они «не занимались и не планируют». Между тем в конце сентября «Коммерсант» сообщал со ссылкой на свои источники, что МПК ввезла партию пива в 30-литровых кегах. Собеседник Shopper’s тоже слышал об этом от сотрудников МПК. 

Ирландский стаут Guinness — один из самых популярных пивных брендов в мире. Его владелец — британская Diageo в марте 2022 г. сообщила, что прекратит экспорт на российский рынок. Ее самые известные бренды также виски Johnnie Walker и White Horse, ром Captain Morgan.

Многолетним партнером по поставкам Guinness на российский рынок была компания Heineken. Сейчас в Россию пиво привозит множество небольших дистрибуторов. За первое полугодие ввезено 1,5 млн л Guinness, по данным таможенной статистики, которыми поделились с Shopper’s два участника рынка. Это на 15% больше, чем годом раньше. До 2022 г. ежегодные поставки составляли 4,5 млн л, говорил ранее Shopper’s совладелец дистрибуторской компании «Драфт экспресс» Олег Рогозин. 

Пресс-служба Diageo сказала Shopper’s, что в июне 2022 г. приняла решение свернуть бизнес в России и теперь этот процесс почти завершен. По их словам, Diageo «ни прямо, ни косвенно не импортирует и не продает какую-либо продукцию в России».

Сейчас речь могла идти только о поставках в рамках параллельного импорта, как это делают сейчас многие другие компании, говорит Рогозин. Прямого импорта от Diageo, которая ушла из России, быть не может — у Великобритании жесткая позиция по поводу поставок в нашу страну, подчеркнул он. (В список Минпромторга для параллельного импорта пиво не входит.)

По словам представителя МПК, Guinness сейчас завозят в Россию более 10 компаний. Как выяснил ранее Shopper’s, это, например, «Нгейт» и «Арев».

Импорт ушедших брендов пива сейчас дает небольшую доходность — поставщиков много, магазины берут продукцию у тех, кто предложит наименьшую цену, говорит Рогозин. С барами ситуация лучше: они готовы платить больше, поскольку иностранные марки пива у них востребованы. Но закупка в любом случае обходится существенно дороже, чем при работе эксклюзивного дистрибутора напрямую с производителем. Крупному импортеру, такому как МПК, нет смысла этим заниматься, полагает Рогозин. С ним согласен и совладелец маркетингового агентства Fresh Feeling Lab: МПК вряд ли интересны небольшие закупки у разных поставщиков. Возможно, компания оценила рынок и поняла, что здесь нет ни больших объемов, ни маржи, рассуждает он.

Крупные дистрибуторы работают вдолгую и формируют сбалансированный портфель брендов, говорит совладелец дистрибутора SWAM Group и пивоварни Gletcher Игорь Хавский. Работать с ушедшими брендами рискованно — цена и наличие товара у поставщика (это может быть как европейская, так и российская компания) не гарантированы. В какой-то момент в страну могут завести много продукции и ее некуда будет продать. Кроме того, популярные бренды «могут начать каннибализировать другие марки в портфеле компании».

К тому же Diageo может в будущем попытаться пресечь такие поставки, считает Рогозин. Есть ли у компании такие планы, пресс-служба Diageo не ответила. Если иностранную компанию беспокоит присутствие ее бренда на рынке, и ее продукция не разрешена для параллельного импорта, она может начать активнее сотрудничать с российской таможней, говорит советник юрфирмы Claims (консалтинг в области интеллектуальной собственности) Антон Ендресяк.

Таможня обязана задерживать товары, внесенные в Таможенный реестр объектов интеллектуальной собственности (ТРОИС), на 10 рабочих дней и проинформировать правообладателя, напоминает он. Далее правообладатель может попросить продлить этот срок еще на 10 дней, чтобы добиться обеспечительных мер в суде и наложить на товары арест.

Guinness в этом году стал самым дорогим пивом в барах, оно важно для ассортимента заведений и на него есть спрос, говорит Филатов. Закупочная цена достигает 600-700 руб. за литр, а в барной карте оно стоит около 700 руб. за бокал (0,5 л) и выше. По словам Филатова, заведения делают минимальную наценку, чтобы окончательно не отпугнуть посетителей, добавляет он. 

Хорошим спросом пользуются и аналоги — российские Black Sheep (выпускают «Объединенные пивоварни Хейнекен») и Ballantine (МПК). Они «закрывают потребность заведений и гостей в азотных стаутах» и при этом доступнее по цене, отметил Филатов. Например, в ирландском пабе Connoly Station бокал Guinness обойдется в 830 руб., Ballantine — 450 руб. Владельцы баров и ресторанов ранее рассказывали Shopper’s, что уже почти заместили Guinness российскими аналогами, самые заметные из которых — Black Sheep и Ballantine.