Как запатентовать название и логотип в России

Название и логотип повышают узнаваемость и прибыль. А если их запатентовать, защищают от недобросовестных конкурентов на государственном уровне. Разбираемся, как получить патент и сколько это стоит.

Начнем с примера. Небольшая сеть шиномонтажных мастерских запатентовала свое название, стала успешной и узнаваемой. Один из конкурентов решил «приобщиться» к успеху и назвал свою шиномонтажку точно так же. Тогда владелец бренда подал в суд, добился запрета на использование названия конкурентом и получил с него денежную компенсацию.

Если решите запатентовать название и логотип своей фирмы, ваш бизнес тоже получит защиту от подобных посягательств. Главное — правильно подобрать товарный знак и пройти процедуру регистрации.

▪️ Какими бывают товарные знаки

Название и логотип — это составляющие товарного знака. И даже мелодия, сопровождающая появление логотипа в рекламе, тоже его часть. Юристы под товарным знаком понимают совокупность всех индивидуальных обозначений компании, ее услуги или продукта.

Вот какими бывают товарные знаки.

• Слова и фразы. Например, доменное имя, фамилия владельца бизнеса, полное название компании или составленная из него аббревиатура. Иногда — слоган, олицетворяющий основные ценности бренда.

• Обычные и объемные изображения. Символы, картинки, фотографии или графические изображения. Этикетки, логотипы, трехмерные фигуры и объекты, анимации и голограммы.

• Мелодии, рекламные отбивки и отдельные звуки. На телевидении, например, товарными знаками считаются заставки шоу-программ. В мире пивоваров — особый звук открывания бутылки пива. Из рекламных отбивок самой известной можно назвать короткий джингл «Пара-па-па-пааам» от McDonald’s.

Всегда были популярны комбинированные товарные знаки, сочетающие картинки и слова. А в последние годы компании стали активно получать патенты на фирменные цвета. Например, узнаваемый зеленый Сбера — это Pantone 349, красный МТС — Pantone 485, синий Газпрома — Pantone 300CV. Все это тоже юридически защищенные товарные знаки.

На заметку. На стоит путать товарный знак и название ООО — это разные вещи. А вот товарный знак и торговая марка — одно и то же. Только первый термин используют в России, а второй — в англоговорящих странах.

▪️ Требования к названиям и логотипам

✔ Главное требование — название и логотип не должны быть ложными и вводить потребителей в заблуждение относительно категории и качества услуги или товара, происхождения, изготовителя.

✔ Второе требование — соответствие нормам закона и морали.

✔ Третье — уникальность.

✔ Четвертое — отсутствие в логотипе государственной символики, а в звуковом сопровождении — отрывков государственного гимна.

✔ И пятое требование — название и логотип должны использоваться. Это значит, что придумать и зарегистрировать товарный знак недостаточно. Еще нужно выполнить одно или несколько из следующих условий:

-- нанести товарный знак на этикетку товара или его упаковку;

-- использовать в рекламе, на собственном сайте, маркетплейсах и офлайн-площадках, в соцсетях, мессенджерах;

-- разместить на вывеске;

-- добавить в шаблон фирменных документов и бланков.

Если товарный знак не используется в течение 3 лет, его правовая охрана прекращается — положение утверждено ст. 1486 ГК РФ.

На заметку. Если собираетесь выходить на международный рынок, сделайте название и логотип интернациональными — понятными людям, говорящим на разных языках. А еще маркетологи советуют выбирать простые и лаконичные имена для брендов. Их проще запоминать.

▪️ Как проверить название и логотип на уникальность

Перед проверкой придумайте несколько вариантов названия — так вы сможете прогнать их по базам за один заход и сэкономите время. Логотип, скорее всего, придется дорабатывать — в российской базе количество уникальных изображений постепенно подходит к миллиону, увеличиваясь в среднем на 100 тысяч в год.

Ниже -- основные сервисы для проверки.

• База Роспатента. К системе поиска Роспатента есть два вида доступа — бесплатный и платный. Бесплатный позволяет сравнить придуманное название с уже имеющимися в базе. Платный открывает доступ к зарегистрированным названиям и тем, на которые только поданы заявки, сравнивает логотип с загруженными в базу изображениями.

• Линкмарк. Здесь бесплатно можно сравнить название и логотип с уже имеющимися в базе. Платно — еще и с находящимися в процессе регистрации.

• Онлайн-патент. Бесплатно проверяет только названия — в результатах выводит все товарные знаки, имеющие заданную последовательность букв. Платно предоставляет услугу полного сопровождения специалистами — от проверки до регистрации.

Если придуманный вами товарный знак совпал с названием и логотипом другого бренда, убедитесь, что продукция принадлежит одной категории. Дело в том, что товары и услуги разных категорий могут называться одинаково. И это будет законно. Например, «Полянкой» может называться сеть зоомагазинов, киоск с орехами и сухофруктами, кафе и чистящее средство для кухни. Проверяют принадлежность к тому или иному классу при помощи системы МКТУ — Международной классификации товаров и услуг.

▪️ Что делать после проверки на уникальность

Составьте перечень интересующих вас классов. Например, если вы патентуете название «Кадр», возможно, вы захотите, чтобы оно было вашим в классах 1, 9, 40 и 41 — для брендирования фирменной фотобумаги, ламп-вспышек, услуг печатания снимков и фотографирования.

Патентные специалисты советуют регистрировать как можно больше позиций. И ориентироваться при этом не только на специфику бизнеса, но и на опыт других компаний. Например, многие фирмы со временем начинают выпускать брендированную продукцию: футболки, свитшоты, кружки или канцтовары. Если вовремя забронировать название в соответстствующих классах, то проблем с конкуренцией не возникнет.

На заметку. Из двух фирм, претендующих на патентование одного или схожих товарных знаков, в выигрышном положении окажется та, которая подала заявку раньше. Даже если решение по ней еще не принято.

▪️ Как получить патент на название и логотип: инструкция

В РФ забрендировать бизнес можно только в Роспатенте. Ведомство проверяет все поданные заявки и ведет реестр выданных свидетельств. У него есть аттестованные патентные специалисты — к их помощи можно обратиться до проверки уникальности и после. Но можно получить патент самостоятельно. Вот пошаговая инструкция — посмотрите.

1.Оплатите госпошлину

Минимальная цена регистрации с 4 октября 2024 г. составляет 38 000 руб.: 17 000 руб. нужно заплатить при подаче заявления, 21 000 руб. -- при выдаче свидетельства. Плюсом идут надбавки за дополнительные классы МКТУ.

Размеры надбавок меняются — актуальные смотрите в таблице Роспатента. Или используйте калькулятор пошлин на сайте ведомства.

2. Подайте заявку

Но для начала изучите требования Роспатента и выберите способ подачи.

На бумаге отправляйте заказным письмом с описью вложения. При заполнении ориентируйтесь на образец.

Электронное заявление подавайте через АРМ «Регистратор». Это единственный онлайн-сервис системы. Для его использования нужна квалифицированная электронная подпись.

3. Дождитесь результатов формальной экспертизы

Формальность заключается в том, что на первом этапе сотрудники Роспатента не станут вникать в детали. Они лишь проверят правильность оформления заявки и выбора класса продукта, посмотрят, уплачена ли пошлина.

Если что-то не так, на электронную почту пришлют замечания. Исправить ошибки лучше сразу, иначе процедура затянется.

4. Получите результаты экспертизы обозначения

Экспертиза обозначения — это детальная проверка товарного знака. Если у эксперта возникают сомнения, он направляет на почту заявителя предварительный отказ. Задача последнего — как можно оперативнее и убедительнее возразить эксперту в письменном виде.

Бывает, что придуманный товарный знак использовался кем-то ранее и пока что числится в базе, но уже не актуален для владельцев. Кто-то закрыл бизнес, а кто-то выбрал другое направление. В этом случае можно побороться за свою идею: собрать письменные согласия правообладателей, предоставить данные о неиспользовании товарного знака или попробовать аннулировать патент через судебное разбирательство.

5. Станьте обладателем свидетельства

Или оспорьте отказ в Палате по патентным спорам — контакты будут указаны в письме эксперта.

Свидетельство выдают в течение месяца после вынесения положительного решения. Обычно оно приходит в электронном виде, но при желании можно заказать бумажный вариант.

Обладать правами на успешно зарегистрированный товарный знак вы будете в течение 10 лет с момента подачи заявки в Роспатент. По истечении этого периода у вас будет 6 месяцев на то, чтобы продлить регистрацию еще на 10 лет. Правовое основание — ст. 1492 ГК РФ.

▪️ Обязательно ли регистрировать название и логотип

Как таковой обязанности регистрировать название и логотип у владельцев бизнеса в России нет. Но получение патента точно не станет лишним. Объясняем почему.

• Меньше риск понести потери из-за названия. Придумывая товарный знак самостоятельно, многие обретают ничем не подкрепленную уверенность в его уникальности. А потом несут репутационные и материальные потери, связанные с судебными исками конкурентов. Прохождение регистрации — это экспертная проверка и юридическая защита.

На заметку. Некоторые компании специально регистрируют популярные названия и потом взыскивают компенсации с тех, кто не прошел проверку и регистрацию. Юристы называют их патентными троллями.

• Защита доменного имени. Придумав название своему продукту и получив патент, в дальнейшем владелец бизнеса может использовать его для обозначения своего сайта. Даже если оно уже задействовано кем-то в качестве доменного имени. Дело в том, что по российским законам запатентованный товарный знак считается интеллектуальной собственностью. А доменные имена таким статусом не наделяют. В споре суд встанет на сторону обладателя патента.

• Возможность увеличить уставный капитал. Запатентованный товарный знак можно оценить и за счет его стоимости увеличить уставный капитал фирмы. А это прямой путь к привлечению инвесторов и получению более выгодных кредитов. Кроме того, за ненадобностью товарные знаки продают и сдают в аренду.

• Продажа франшизы. Или разрешение торговать под названием бренда. Без патента это невозможно.

• Снижение конкуренции на маркетплейсах. Заходя на площадку с патентованным продуктом, бренд автоматически устраняет одноименных конкурентов без патента. За этим строго следят Ozon, Яндекс Маркет и Wildberries.

Пример. Шесть компаний продают на маркетплейсе спонжи корейского бренда, название которого не запатентовано в России. Если седьмая компания позаботится о патенте, то она сможет в любой момент зайти на площадку и подать жалобу на конкурентов. Маркетплейс заблокирует аккаунты шести компаний, они понесут убытки.

А еще, получив патент, можно исключить возможность ввоза контрафакта из-за границы. Для этого нужно внести название импортируемого продукта в Таможенный реестр, и сотрудники таможни смогут задерживать одноименный контрафактный груз при проверке. Исключение составят только те товары, которые разрешено ввозить в РФ по программе параллельного импорта.

Важно! С июня 2023 г. регистрировать товарные знаки могут не только индивидуальные предприниматели и юридические лица, но и самозанятые.

▪️ Заключение

Название и логотип — это составляющие товарного знака. Регистрировать его не обязательно, но желательно, чтобы исключить выход на рынок конкурентов под тем же брендом.

Использование чужого товарного знака влечет за собой судебное разбирательство и выплату компенсации правообладателю.

Регистрацией и выдачей свидетельств занимается Роспатент. Документ может быть электронным и бумажным. Срок действия — 10 лет со дня подачи заявления. Потом можно продлить. География — вся территория РФ.

При неиспользовании запатентованного товарного знака в течение 3 лет его правовая защита аннулируется.