На кого регистрировать товарный знак: на ООО, индивидуального предпринимателя, самозанятого или физическое лицо

Товарный знак помогает отличить вашу продукцию от конкурирующей, делает ее узнаваемой для потребителей и защищает от подделок. До 2023 г. зарегистрировать его могли только юридические лица и ИП, а теперь право на идентификацию товаров и услуг имеют самозанятые и даже простые граждане. Это открывает новые возможности, но и вызывает закономерный вопрос — на кого оформлять товарный знак выгоднее и безопаснее.

Каждый вариант имеет свои аргументы за и против, какие — рассмотрим в статье.

Для чего нужна регистрация товарного знака

Товарный знак (ТЗ) — один из видов интеллектуальной собственности, средство индивидуализации товара или услуги. Уникальное обозначение привлекает внимание потребителя, выделяя продукцию среди аналогичной. Товарным знаком может быть практически что угодно, но чаще всего это:

— наименование продукта, бренда, компании или имя/фамилия владельца;

— логотип, эмблема с уникальным дизайном;

— слоган или другой текст;

— музыкальная заставка;

— название сайта, группы в соцсети, канала в мессенджере.

Зарегистрировать можно практически любые элементы и их сочетания, но в некоторых случаях в процедуре могут отказать. Например, нельзя зарегистрировать:

— общеупотребительные названия и термины, которые обозначают вид товара или услуги;

— государственную символику, а также наименования, связанные с объектами культурного наследия;

— ТЗ, которые указывают на характеристики товаров — объем, назначение, качество, количество, технологию производства и т. д.;

— слова с грубыми орфографическими ошибками;

— формулировки, которые могут ввести покупателя в заблуждение, неприличные, аморальные или негуманные слова и картинки;

— знак, который повторяет название литературного произведения или имя известной личности.

Регистрация товарного знака — это способ не только выделиться на рынке, но и защитить свои товары и услуги от копирования недобросовестными конкурентами. Если продать изделие под чужим ТЗ, то можно получить крупные штрафы. Для ИП они составляют от 50 000 руб., но не менее трехкратной стоимости нелегальных товаров. Для граждан — от 10 000 руб., но не менее двойной стоимости продукции. Помимо штрафа, возможна выплата компенсации правообладателю за незаконное использование его ТЗ. Владелец вправе подать в суд и взыскать с нарушителя сумму ущерба до 5 млн руб..

Регистрация товарного знака имеет и другие преимущества, которые зависят от того, какой статус у правообладателя: ИП, компания, самозанятый или обычный гражданин. Например, оформление ТЗ позволяет увеличить стоимость бизнеса, масштабировать его по франшизе, оптимизировать налогообложение и многие другие.

Что дают изменения в законодательстве

С июня 2023 г. регистрировать товарные знаки могут все — юридические лица, ИП, самозанятые и физические лица без какого-либо статуса. До нововведений обычные граждане и плательщики налога на профессиональный доход (НПД) такого права не имели, для этого надо было хотя бы оформить ИП.

Теперь любое юридическое лицо или гражданин могут подать заявку на регистрацию ТЗ в Роспатент. Физлицо-заявитель может быть связан с деятельностью компании или ИП. Например, товарный знак может оформить на себя директор или другой сотрудник. Но гражданин может и не участвовать ни в каком бизнесе на момент регистрации.

Тот факт, что закон для регистрации товарного знака больше не требует от физлица реального ведения бизнеса, позволяет оформить ТЗ на перспективу. Например, можно:

Быстрее вывести на рынок товар с уже защищенным ТЗ. Зарегистрировать знак на себя как физлицо вы можете уже на этапе разработки идеи бизнеса, для этого не надо оформлять ИП или ООО.

✔ Застолбить за собой название, которое действительно хочется, а не то, что осталось свободным после конкурентов.

✔ Единолично владеть правами на ТЗ. Вы можете зарегистрировать знак на себя, а не на компанию, и избежать бумажной волокиты в случае реорганизации или ликвидации бизнеса.

✔ Избежать встречи с патентными троллями. Это компании, которые специально регистрируют на себя много разных ТЗ с целью их продажи или заработка на взыскании компенсаций. Часто патентный троллинг встречается на маркетплейсах, когда селлер изначально не задумывается о правовой защите своего бренда.

✔ Запустить бизнес на маркетплейсах. На некоторых нельзя работать без действующего ТЗ, например на Яндекс Маркете и Lamoda. На WB или Ozon можно торговать и без свидетельства, пока не поступят претензии от других лиц, в том числе от патентных троллей.

✔ Можно зарегистрировать ТЗ на физлицо, а если продажи хорошо пойдут, расширить бизнес, стать ИП (юрлицом) и развивать дело уже под известным рынку брендом. Право на него сохранится за основателем бизнеса.

Отметим, что нововведения подразумевают и некоторые ограничения для физических лиц без статуса. После регистрации ТЗ гражданин должен начать реальную коммерческую деятельность, связанную с брендом, не позднее чем через 3 года после оформления. Если ТЗ не используется в течение этого срока, он может быть аннулирован по заявлению любого стороннего лица. Это значит, что физлицу без статуса, оформившему на себя бренд, так или иначе придется в дальнейшем регистрироваться в качестве самозанятого, ИП или учреждать юрлицо.

Получается, что регистрация товарного знака на физлицо вводится как временное решение. Например, оно оправдано, если нужно на срок до 3 лет защитить право пользования знаком. В некоторых случаях выгоднее сразу оформлять ТЗ на самозанятого, ИП или юридическое лицо. Рассмотрим, на кого регистрировать товарный знак лучше в том или ином случае и особенности каждого варианта.

Регистрация товарного знака на физическое лицо

Оформлять ТЗ на физлицо, которое не является самозанятым или ИП, имеет смысл в таких случаях:

• Если нужно как можно быстрее забронировать право на товарный знак — еще до регистрации бизнеса.

• Вы не желаете делить права на бренд с партнерами. Например, оформить ТЗ на себя может учредитель или директор компании.

• Вы хотите продать право на пользование своим знаком и заработать на этом.

Последний пункт создает угрозу роста числа патентных троллей, поэтому государство может препятствовать этому. Например, заинтересованные в бренде лица могут обратиться в суд, и тогда вам надо будет доказать, что регистрировали ТЗ с целью применения в предпринимательской деятельности.

Главный минус регистрации ТЗ на гражданина заключается в том, что на практике использование знака весьма затруднительно, в основном физлицо применяет его в рамках организации. Чтобы полноценно пользоваться им и вести коммерческую деятельность, лучше оформить статус самозанятого, ИП или учредить ООО. Поэтому обычно регистрация ТЗ на гражданина — это временная мера.

Регистрация товарного знака на ИП

Индивидуальный предприниматель — это физическое лицо, которое единолично владеет и распоряжается имуществом своей компании, в том числе исключительным правом на товарный знак. Поэтому владеть им вы сможете даже при прекращении статуса ИП. Исключительное право дает возможность использовать ТЗ любым законным способом: производить под зарегистрированным брендом товары, передавать их в пользование за плату, продавать.

Преимущества оформления знака на ИП:

Нет риска споров между партнерами по бизнесу — знак изначально будет принадлежать только предпринимателю.

• Можно сразу направить ТЗ в бизнес, например производить товары или расширять деятельность. А значит, фактически нет риска аннулирования регистрации из-за неиспользования знака.

• Расходы на оформление знака уменьшают налоговую базу (при применении налоговых режимов ОСНО, УСН 15 %), что поможет ИП дополнительно сэкономить.

Можно расширить бизнес по франшизе и получать ежемесячную прибыль.

Минусом можно назвать то, что владелец-единоличник бизнеса и товарного знака не будет желанным партнером для инвесторов — это может создать сложности при масштабировании. Кроме того, права на ТЗ передаются по наследству, а как им будут распоряжаться наследники, заранее никто предугадать не может. Впрочем, это актуально при регистрации знака на любое физлицо.

Регистрация товарного знака на самозанятого

Самозанятый — это физическое лицо, которое является плательщиком налога на профессиональный доход. Получить статус может как обычный гражданин, так и ИП, для которого НПД будет системой налогообложения. Самозанятый может продавать товары собственного производства и оказывать услуги, разрешенные законодательством РФ. Все это можно делать под своим брендом, если зарегистрировать его в Роспатенте.

Какие возможности дает самозанятому регистрация ТЗ:

• Единоличное владение брендом. Преимущество, характерное для обычных физлиц и ИП, применимо и здесь. ТЗ — это полноценный нематериальный актив самозанятого, который он может продать, использовать в качестве залога или передать по наследству.

• Можно подать заявку на оформление знака, не тратя время и силы на регистрацию ИП или ООО. Получить статус самозанятого можно за несколько минут в приложении «Мой налог».

• Защита бренда от недобросовестных конкурентов. Так вы надежно убережете свой хендмейд от подделок.

• Можно сразу начать вести бизнес с защищенным товарным знаком, не опасаясь обвинений от сторонних компаний в копировании их продукции. Особенно это важно для самозанятых, которые планируют торговлю на маркетплейсах.

• Повышение узнаваемости продукта и доверия со стороны потребителей.

• При желании вы сможете заработать на раскрученном товарном знаке — например продать его или предоставить кому-то в пользование.

В статусе самозанятого с оформленным ТЗ проще начать вести бизнес, чем ИП. Здесь нет отчетности, а налоговые ставки низкие. В дальнейшем можно расширить бизнес, получить статус ИП и продолжить работать под своим ТЗ. Знак останется за вами как за физическим лицом, делать ничего не нужно. Также вы сохраните на него права, если захотите прекратить работу в статусе ИП.

Из минусов — у самозанятого ИП налоговая база не учитывает расходы, поэтому сократить ее за счет издержек на оформление знака не получится. Также для самозанятых действуют ограничения по доходу. Годовая выручка, дающая право на режим НПД, не может превышать 2,4 млн руб. Если превысит, то вы автоматически теряете статус плательщика НПД. Чтобы продолжить вести бизнес, надо будет оформить ИП и платить налоги по выбранной системе налогообложения.

На заметку. Самозанятый ИП при приближении предела дохода может перейти на любой другой режим налогообложения, у которого выше лимиты по выручке. А с нового года вновь вернуться на НПД.

Регистрация ТЗ на самозанятого многими воспринимается как промежуточный этап по тестированию бизнес-идеи. В случае успеха можно уже задуматься об использовании ТЗ в рамках полноценной коммерческой деятельности — в статусе ИП

Регистрация товарного знака на юридическое лицо

Юридическое лицо — это ООО или АО (публичное, непубличное), а товарный знак для него — нематериальный актив, разновидность имущества, принадлежащего компании. У организации могут быть один или несколько учредителей, директор, при этом все они не получают право собственности на имущество (активы). При смене владельцев или руководства активы остаются за юрлицом, это касается и товарного знака.

Плюсы регистрации ТЗ на организацию:

• Можно расширять бизнес — по договорам концессии, франчайзинга. Любой филиал, подразделение компании или же ее франчайзи могут легально использовать бренд.

• Фактически нет риска аннулирования товарного знака за неиспользование. Активное применение ТЗ в коммерческой деятельности юрлица — основной аргумент в случае иска на аннулирование бренда. Для сохранения права на знак нужно доказать фактическое (не мнимое) его использование по каждому товару, для которого он регистрировался. А пока ООО или АО существуют и ведут деятельность (как и их филиалы или франчайзи), 3-летний период неиспользования бренда не отсчитывается.

• ТЗ повышает ценность бизнеса и его инвестиционную привлекательность. По мере роста продаж и узнаваемости бренда на рынке стоимость товарного знака растет. Для российских предпринимателей вложения в нематериальные активы все более значимы. Размер таких инвестиций составляет триллионы рублей.

Важно! Работать с инвесторами может только юридическое лицо. Если вы планируете активно привлекать инвестиции и масштабно расширять бизнес, регистрируйте ТЗ на организацию. Со временем это укрепит ваши позиции на рынке.

Минусы оформления бренда на организацию:

• Возможна борьба за товарный знак между учредителями (бенефициарами). Например, если вы не единственный учредитель и решите покинуть ООО, забрать с собой ТЗ не сможете — права на него останутся у компании.

• Низкий уровень контроля. Например, есть риск ошибок или недобросовестных действий со стороны директора, который управляет ТЗ на свое усмотрение. При этом правообладатели бизнеса не могут помешать заключению сделок, а перспективы их оспаривания заранее не определены.

• Риск включения стоимости ТЗ в конкурсную массу при банкротстве компании и в случае реализации на торгах утраты права на него. Это следствие того, что знак — часть активов компании, которые влияют на ее рыночную стоимость. Если бренд раскручен, кредиторы могут поставить в приоритет его реализацию, чтобы поскорее получить деньги.

• При ликвидации юрлица право на зарегистрированный товарный знак аннулируется в силу закона. Чтобы при закрытии фирмы сохранить его за собственниками бизнеса, надо переоформить знак на стороннее физлицо. А это довольно сложный процесс, требующий учета многих норм ГК РФ: п. 4 ст. 129, ст. 1233.

Как зарегистрировать товарный знак

Процесс регистрации ТЗ достаточно сложный и долгий — в среднем он занимает 6–9 месяцев. Если вы не уверены в своих силах и боитесь ошибиться, обратитесь к патентному поверенному. Это сэкономит время на подготовку и повысит шансы на успех. Если вы настроены самостоятельно пройти процедуру, ориентируйтесь на пошаговый порядок из приказа Минэкономразвития № 482.

Составили краткую инструкцию по регистрации ТЗ:

1.Выберите классы по МКТУ для товаров, которые будут продаваться под будущим товарным знаком.

2. Проверьте свой ТЗ на уникальность по текущей базе Роспатента и сайту linkmark.ru. Если знак будет похож на уже существующие, то ведомство откажет в его регистрации.

3. Уплатите государственные пошлины — размер определен п. 30–32 Порядка по приказу Минэкономразвития № 483. Для расчетов можете использовать онлайн-калькулятор. Сначала вносятся пошлины за подачу заявки и экспертизу, а при положительном решении по ТЗ — за регистрацию.

4.Подготовьте заявку и дополните ее документами по перечню ст. 1492 ГК РФ. Направьте бумаги в Роспатент. Самый доступный вариант — через Госуслуги. Также можно это сделать через сайт Федерального института промышленной собственности при наличии квалифицированной ЭЦП.

После этого остается ждать, пока эксперты Роспатента рассмотрят заявку. При необходимости они свяжутся с заявителем (например, если потребуются дополнительные документы). Подтверждает регистрацию ТЗ свидетельство в электронном или бумажном виде.

Резюме

С 2023 г. закон позволяет оформлять товарные знаки на кого угодно: юридических и физических лиц в любом статусе — обычного гражданина, самозанятого, ИП. На кого лучше регистрировать бренд, зависит от особенностей бизнеса и ваших задач.

Если вы хотите забронировать ТЗ на перспективу и защитить выбранное обозначение на срок до 3 лет, оформляйте его на физическое лицо. Но чтобы полноценно вести коммерческую деятельность, вам понадобится регистрировать самозанятость, ИП или юрлицо.  

Плательщики НПД, в отличие от граждан без статуса, могут полноценно ввести товарный знак в бизнес сразу после получения. Особенно это важно для бизнеса на маркетплейсах — это не только укрепит позиции селлера, но и защитит продукцию от подделок и претензий от других продавцов. Но у самозанятых есть ограничения по доходу — до 2,4 млн руб. в год. Если планируете больший оборот, регистрируйте ТЗ сразу на ИП.

ИП тоже позволяет сразу включить ТЗ в бизнес-процессы. На определенных режимах вы сможете уменьшить налоговую базу на расходы по оформлению знака. А еще можно расширить бизнес по франшизе и получать ежемесячную прибыль. Здесь нет ограничений по доходу, а права на ТЗ строго закреплены за предпринимателем. Если вы не хотите делить права на бренд с партнерами, выбирайте ИП или самозанятость.

Если вы планируете запускать масштабный бизнес с привлечением инвестиций, лучше зарегистрировать ТЗ на юридическое лицо. В случае успеха раскрученный бренд повысит стоимость вашей компании и укрепит позиции на рынке. Но будьте готовы к тому, что ТЗ будет принадлежать фирме, а не вам. При прекращении деятельности компании право на знак может быть утрачено. Также возможны споры между учредителями за владение брендом. А если он раскручен, его продажа может стать приоритетом для кредиторов в случае банкротства.

Можно сказать, что рассматриваемые варианты регистрации бренда в целом не противоречат друг другу, а образуют закономерную последовательность развития компании — от бронирования ТЗ для выхода на рынок до его завоевания с помощью уже раскрученного имени.