Heineken создала компьютер-холодильник для пива

Нидерландская пивоваренная компания Heineken представила игровой компьютер с холодильником для пива, пишет The Drinks Business. В нем можно хранить напитки, а при желании даже и еду. 

Устройство TH3 G4M1NG FR1DG3 (The Gaming Fridge) создано в колаборации с креативным агентством Le Pub под эгидой Publicis Italy. Инженеры переоборудовали брендированный холодильник для безалкогольного пива Heineken 0.0 в корпус для компьютера. Они добавили туда мощную систему охлаждения и циркуляции воздуха, благодаря которой на стенках не будет образовываться конденсат. В компьютер-холодильник поместятся четыре бутылки пива.  Но технические характеристики компьютера не раскрываются. 

Компьютер стал часть рекламной кампании Heineken в Бразилии, посвященной тому, что компьютерные игры — это тоже общение. Также авторы проекта хотели отдать должное культуре моддинга — ее приверженцы переделывают устройства под себя и иногда создают достаточно странные гибриды. Среди них были и попытки создать «компьютер-холодильник», в котором можно было бы хранить пиво, рассказал главный инженер проекта Андрей Тюкавкин. «Так мы узнали, что этого хотят геймеры и что это окажет влияние на сообщество и геймерскую культуру», — сказал он. 

Серийного производства, конечно, не будет — выпустят лишь несколько компьютеров. Их разыграет среди подписчиков бразильский стример Гаулес. Также устройство покажут на местном твич-шоу Aprovado, а бренд Heineken 0.0 станет главным спонсором крупнейшего в Бразилии турнира по League of Legends. Холодильник станет главным призом для команды победителей. 

Heineken регулярно экспериментирует с необычными маркетинговыми активациями. Например, прошлым летом пивоваренная компания выпустила кроссовки под брендом Heinekicks. Они были сделаны в брендовых цветах Heineken Silver — зеленом, серебристом и красном, а в каждой паре былая съемная металлическая открывалка для бутылок. В подошву ботинок компания добавила специальный наполнитель, который имитировал пиво.