«Читай-город — Буквоед» начал продавать косметику и бижутерию под собственной маркой

Крупнейшая в России книжная сеть «Читай-город — Буквоед» начала продажи косметики, бижутерии и аксессуаров под собственной торговой маркой Lafilaf. В линейку вошли кремы для рук, средства для ванн, бальзамы для губ, маски для сна, косметички. Аудитория — девочки 7-14 лет, ценовой сегмент — средний. Об этом гендиректор сети Александр Брычкин рассказал «Ведомостям». Вложения в создание бренда, включая затраты на продвижение, могли составить 20-30 млн руб., оценил гендиректор «Infoline-аналитики» Михаил Бурмистров.

Также в 2025 г. у сети появился еще один собственный бренд — Bookvalno, добавил Брычкин. В него вошли мягкие игрушки, носки и шопперы. А в конце 2024 г. компания запустила линейки канцелярских товаров Yoi и Schiller. Товары СТМ выпускаются на контрактных производствах: примерно половина заказов на их создание размещается за рубежом. Книжная сеть работает с Китаем, с недавних пор — еще с Индией, уточнил Брычкин.

Доля книг в выручке «Читай-города — Буквоеда» в 2024 г. составила 57%, или 15,9 млрд руб., уточнил Брычкин. А некнижных товаров — 43%, или 12,2 млрд руб. Из них на СТМ пришлось 5,1 млрд руб. продаж, или 42% продаж, уточнил Брычкин. Компания планирует и дальше наращивать долю СТМ среди некнижных товаров «для получения дополнительной маржи»: к 2028 г. сеть рассчитывает увеличить ее до 62%.

Книжные сети вынуждены расширят некнижный ассортимент, в том числе за счет СТМ, из-за жесткой конкуренции с маркетплейсами, объяснила президент Ассоциации книгораспространителей (АСКР) Светлана Зорина. По ее словам, такие товары, по сравнению с книгами, более маржинальны, а еще они позволяют увеличить средний чек покупки и сохранить рентабельность бизнеса.