«Яндекс.Маркет» создаст собственную марку товаров для дома

«Яндекс.Маркет» собирается завести собственную торговую марку товаров для дома. Маркетплейс ищет на HeadHunter продакт-менеджера СТМ текстиля с «опытом запуска новых продуктов», обнаружил Shopper's. В его обязанности входит продвигать разные виды товаров для дома и предлагать для них новые проекты, следует из описания вакансии.

«В компании не готовы пока комментировать запуск СТМ в новой категории», — сказал представитель «Яндекс.Маркета». Но отметил, что они видят перспективы для «стремительного роста» в связи с уходом зарубежных компаний и в особенности Ikea, «занимавшей значительную долю рынка».

В прошлом году «Яндекс.Маркет» выкупил у Ikea 20 млн товаров, оставшихся от онлайн-распродажи после закрытия ее магазинов. Сейчас товары шведского производителя представлены на маркетплейсе на отдельной витрине.

С начала года к настоящему моменту спрос на товары для дома вырос на «Яндекс.Маркете» на 200%, сообщил его представитель, не называя абсолютных цифр. С января по март в 4,2 раза год к году выросли продажи текстиля, больше всего — постельного белья (в 5,8 раза), полотенец (в 5,4 раза), одеял и подушек (в 3,2 раза).

Самой высокой популярностью пользуется текстиль от Ikea и Linens (входит в турецкий текстильный холдинг Zorlu Textiles Group). Бренд Linens «эксклюзивно представлен на «Яндекс.Маркете», отметил представитель мркетплейса. Компания выпускает текстиль из органического хлопка: полотенца, постельное белье, пледы, покрывала и др. Опрос покупателей, который провел «Яндекс.Маркет», показал, что большинство (78%) предпочитает натуральные ткани и только каждый четвертый (27%) готов купить продукцию из смесовых тканей — с различным соотношением натурального и синтетического волокна

Кроме Ikea в России работали еще два крупных игрока, которые торговали домашним текстилем и посудой: Zara Home (входит в испанскую группу Inditex) и шведская H&M Home. После их ухода развивать направление товаров для дома стал ряд российских компаний.

В мае косметический ритейлер «Золотое яблоко» открыл отдел с товарами для дома во флагманском магазине в московском торговом центре «Неглинная галерея», там продаются постельное белье, полотенца, пледы, декор, посуда. В будущем отдел Home появится и в других магазинах сети, сказал Shopper’s представитель «Золотого яблока». По его словам, в интернет-магазине компании сейчас продается 11 000 товаров категории.

Запустил СТМ с товарами для дома и Ozon. Под маркой Ozon Home продается в основном текстиль, стеклянная посуда и сковородки. Компания не ответила Shopper’s, как идут продажи.

Покупка «Яндекс.Маркетом» оставшихся в России товаров Ikea помогла выработать у пользователей ассоциацию маркетплейса с товарами для дома, говорит генеральный директор Infoline Иван Федяков. Это поможет компании при продвижении собственных товарных марок, считает он. По оценке Федякова, в России на Ikea приходилось 30% продаж товаров для дома.

Стремление крупных ритейлеров занять нишу товаров для дома Федяков считает логичным: на этом рынке конкуренция намного ниже, чем на одежном. «Перспективы у игроков, которые сейчас заходят в новую для себя категорию, есть», — сказал он. — После ухода Ikea, ZaraHome, H&MHome потребители начали искать, где купить товары для дома, в том числе и на маркетплейсах. Их можно купить в «Максидоме», Leroy Merlin, но там они продаются в основном как дополнение к строительным материалам. Отделы есть также в гипермаркетах «Лента» и «Ашан». А сетей, которые занимались бы исключительно продажам товаров для дома в России больше нет».