Крупнейшими рекламодателями в России стали Сбербанк, «Яндекс» и МТС

Сбербанк на протяжении последних двух лет остается крупнейшим рекламодателем в России, в прошлом году его рекламный бюджет составил в 14,58 млрд руб., пишет «Коммерсантъ» со ссылкой на рейтинг, составленный отраслевым изданием AdIndex по итогам 2021 г. Рекламные бюджеты компаний оценивались на основе измерителей Mediascope, Admetrix и Digital Budget.

Сбербанк потратил больше на телерекламу – 7,9 млрд руб., еще 5,4 млрд руб – на рекламу в интернете.

Сразу на семь позиций поднялся в рейтинге «Яндекс»: с десятого на второе место. Компания потратила на рекламу 8,5 млрд руб. (4,3 млрд руб. на ТВ, 3,6 млрд руб. на интернет).

МТС со второго места опустился на третье. Его расходы на рекламу составили 7,2 млрд руб. (3,5 млрд на ТВ и 3,4 млрд на интернет).

Укрепили позиции крупные игроки из сферы электронной торговли: Ozon поднялся на четвертое место в рейтинге с 42-го год назад с бюджетом почти 6 млрд руб., Wildberries с 38-го на 16-е, Alibaba Group с 83-го на 12-е. Но раньше в рейтинге не оценивались бюджеты маркетплейсов, это повлияло на расстановку сил, пояснил AdIndex.

Среди поднявшихся в рейтинге сеть «М.Видео», которая с бюджетом 5,7 млрд руб. переместилась с 19 места на пятое, и фармацевтическая компания «Отисифарм», вышедшая с 13-го на восьмое место, а также ВТБ – с 24-го на 11-е место.

Уступили позиции два крупных производителя продуктов питания: PepsiCo опустилась с четвертого на седьмое место, Nestle на десятое место с пятого.

Компания VK заняла 22-е место вместо шестого годом раньше.

В этом году ситуация на рекламном рынке сильно изменится, пишет «Коммерсант». Из топ-30 рекламодателей 11 заявили о приостановке рекламных инвестиций в России из-за несогласия со специальной военной операцией на Украине. Это компании PepsiCo, Nestle, Mars Russia, McDonald’s, Procter & Gamble, L’Oreal, Reckitt Benckiser, Ferrero, Coca-Cola, Sanofi Aventis, GSK Consumer Healthcare. По подсчетам «Коммерсанта», их общий бюджет в 2021 г. составлял 38,47 млрд руб., это 28% от бюджетов рекламодателей в топ-30.

В ближайшей перспективе вырастет доля местных рекламодателей, говорит гендиректор Havas Village (входит в группу АДВ) Андрей Чуваев. Но он отмечает, что рынок может вернуться к прежней конъюнктуре, если глобальная ситуация улучшится: «Иностранные клиенты сейчас выбирают стратегию переноса инвестиций на более поздний срок и оптимизации медиамикса в пользу более безопасных и гибких каналов».

Сильнее всего санкции отразятся на ТВ и прессе, максимальные потери которых могут составить 39% и 29% бюджетов соответственно, считает составитель рейтинга Adindex Ирина Пустовит. Но, по оценке OMD OM Group, пострадает и интернет-реклама (из-за сокращения инвентаря в связи с уходом международных платформ), потери которой могут составить от 25% до 50%.