«Детский мир» откроет магазины под новым брендом Lassie вместо ушедшей Reima

«Детский мир», купивший долю в российском подразделении финского производителя одежды Reima, будет развивать магазины под новым названием — Lassie. Об этом узнал «Коммерсантъ» из данных ЕГРЮЛ и рекрутинговых сайтов. В мае ООО «Рейма» было переименовано в ООО «Ласси», а в июне оно уже опубликовало на Headhunter вакансии руководителя розничной сети, директора по розничным продажам, франчайзингу и др.

Lassie открывается в III квартале 2023 г., по данным с профиля компании на Headhunter. Сначала появятся два магазина в Москве, а затем сеть планируется расширить до 100 собственных и партнерских точек в разных городах России. Сейчас одежда продается в интернет-магазине, на Lamoda и маркетплейсах Wildberries и Ozon. Марка уже популярна в России, сказал газете представитель «Детского мира».

Lassie — финский бренд товаров для детей от 2 до 14 лет, который вместе с Reima входит в Reima Group. Магазины последней сети приостановили работу в России в марте 2022 г., а в феврале 2023 г. компания продала российский бизнес, владелец должен был провести ребрендинг. 25% ООО «Рейма» перешли к структуре сети «Детского мира», оставшиеся 75% — АО «Валан менеджмент», чьи учредители неизвестны. Среди них есть как минимум один акционер «Детского мира», по данным источников «Ведомостей».

Детскую одежду начинают продавать и другие российские ритейлеры. Например, сеть магазинов Sela запустила линию для детей до 2-х лет и удвоила ассортимент технологичной детской одежды. А российский ритейлер Lime, специализировавшийся на женской одежды, решил развивать мужскую и детскую линейки.