Новые бренды газировки обеспечили 10% продаж всей категории в России

В 2022 г. на российском рынке появилось более 230 новых брендов безалкогольных газированных напитков, подсчитали аналитики NielsenIQ.

Представитель аналитической компании уточнил Shopper’s, что на новинки 2022 г. пришлось почти 10% оборота газированных напитков. Этот показатель — один из самых высоких в товарах повседневного спроса (FMCG), газировка занимает четвертое место по доле новых товаров в продажах, сказал собеседник издания. Ее опережают только вафли в шоколаде, глазированные сырки и орехи. Но эти категории по объемам продаж заметно уступают газированным напиткам.

Аналогичных подсчетов за 2021 г. нет. Из октябрьской презентации NielsenIQ «Тренды FMCG рынка и индустрии безалкогольных напитков» следует, что в январе-сентябре 2022 г. число новых марок газировки увеличилось на 28% год к году. При этом продажи семи из них за этот период превысили 100 млн руб., тогда как годом ранее не было ни одного нового бренда, преодолевшего эту отметку.

К самым успешным новым маркам NielsenIQ относит «Добрый cola» («Мултон партнерс»), Frustyle, «Русский дар» (PepsiCo) CoolCola, Street, Fancy (комбинат «Очаково»), следует из материалов аналитической компании.

В 2022 г. крупнейшие производители безалкогольных напитков Coca-Cola и PepsiCo стали сокращать присутствие в России. Coca-Cola Co. объявила о приостановке работы 8 марта 2022 г. В том числе она перестала поставлять концентрат для напитка Coca-Cola, отказалась и от производства международных брендов Coca Cola, Fanta и Sprite. Российское юрлицо «Кока-Кола ЭйчБиСи Евразия» переименовали в «Мултон партнерс».

В августе Coca-Cola Co. передала 50% «Мултон» компании Coca-Cola HBC. Теперь на заводах, принадлежащих компании, разливают только напитки под местными брендами: соки «Добрый», Rich, «Я», а также газировку «Добрый cola», «Добрый апельсин», «Добрый лимон-лайм» и др. PepsiCo, в свою очередь, приостановила инвестиции в маркетинг. Также компания отказалась от производства и продажи на российском рынке глобальных марок Pepsi, 7UP и Mirinda, вместо которых начала выпускать Evervess, Frustyle и «Русский дар». Но при этом компания продолжила производство в России детского питания и молочных продуктов.

Это дало стимул для локальных компаний расширить производство и запустить новые бренды. Например, у «Черноголовки» появились напитки «Кола Черноголовка» и «Фантола», у комбината «Очаково» — CoolCola, Fancy и Street и др.