«Ремит» хочет делать треугольную колбасу под брендом «Тоблерон»

Мясоперерабатывающий завод «Ремит» подал заявку в Роспатент на регистрацию товарного знака «Тоблерон». Предприятие собирается выпускать под этим брендом колбасу и мясные деликатесы, по данным из реестра службы. Представитель компании подтвердил «Ведомостям» эту информацию и уточнил, что колбаса будет «не совсем обычной формы, треугольной».

Регистрация нетрадиционных для колбасного рынка названий очень эффективно работает, поскольку привлекает внимание потребителей, не требуя дополнительных вложений в маркетинг, объяснил представитель компании. Ранее компания подала заявки на регистрацию знаков «Кабернесвиньон», «Бекон и точка» и др.

Завод «Ремит» находится в Подольске, там выпускается более 300 наименований продукции. Компания принадлежит бизнесменам Рустему Мухаметшину и Владимиру Конозакову, который также имеет доли в ряде мясокомбинатов, указывает газета. Выручка «Ремита» в 2022 г. составила 10,6 млрд руб., чистая прибыль — 1,9 млрд руб.

Права на товарный знак Toblerone принадлежат американской Mondelez до 2027 г. Она выпускает под этим брендом швейцарский шоколад в форме пирамидок. После начала специальной военной операции на Украине компания приостановила инвестиции в Россию, но не ушла с рынка. В 2022 г. выручка «Мондэлис Русь» составила 91,9 млрд руб., по данным СПАРК.

Товарный знак Toblerone зарегистрирован в отношении 30-го класса международной классификации товаров и услуг, сказал управляющий партнер юридической компании Enterprise Legal Solutions Юрий Федюкин. Это означает, что под брендом нельзя производить и продавать кофе, чай, муку, мучные и кондитерские изделия и др. Есть риски признания товарного знака, написанного кириллицей, сходным до степени смешения, и тогда «Ремит» должен будет возместить ущерб правообладателю, объяснил Федюкин.

После ухода многих зарубежных компаний с российского рынка «заявки в Роспатент на регистрацию популярных марок посыпались как из рога изобилия», рассказал творческий директор «Бюро названий» Вадим Дунаев. Например, российские компании подавали заявки на регистрацию товарных знаков McDonald’s, Visa, Mastercard, Levi’s, Christian Dior и др., но успехом они не увенчались, напомнил юрист адвокатского бюро «Пропозитум» Алина Шлеева. По ее словам, зарубежные компании не спешат отказываться от брендов в России.