Сыр стал главным драйвером роста продаж продуктов собственных марок

Твердый сыр внес наибольший вклад в рост продажи продовольственной группы собственных торговых марок (СТМ), сообщает NielsenIQ. Он обеспечил 16% оборота в корзине СТМ и внес 4,4 п.п. в рост рынка за последний год.

В целом рынок продовольственных СТМ за год с февраля 2022 г. вырос на 32,2%, подсчитали аналитики. Среди других категорий товаров вклад в рост внесли пастеризованное молоко (2,7 п.п.), вода (2,1 п.п.), масло и маргарин (1,7 п.п), мягкие сыры (1,4), макароны и газированные напитки (по 1,3 п.п.), а также торты и круассаны (1,2 п.п.).

В группе непродовольственных СТМ наибольший вклад в рост внесли подгузники. По данным Нильсен, за последние 12 месяцев 28% детских подгузников были проданы под частной маркой. Из 76,9% роста рынка в деньгах 27,7 п.п. обусловлено подгузниками.

Некоторые собственные торговые марки ритейлеров в 2022 г. обогнали традиционных лидеров в своих сегментах. Например, в «Магните» продажи собственных брендов подгузников «Каспер» и Nani заняли 40% категории, став популярнее Pampers.  

Доля СТМ в продажах ритейлеров за 2022 г. выросла вдвое, рассказывал Shopper’s председатель президиума Ассоциации компаний розничной торговли Игорь Караваев. В среднем по рынку она оценивается в 12%, а в сетях-членах АКОРТ достигает 18-20%.