Рынок растет за счет новых брендов
В первые месяцы 2023 г. сидр стал лидером среди алкогольных напитков по темпам роста продаж — в январе-феврале они выросли на 60% в натуральном выражении и на 65,5% в денежном год к году. Об этом свидетельствуют данные NielsenIQ, которые приводит «Коммерсантъ». Продажи слабоалкогольных коктейлей — прошлого лидера по темпам роста — увеличились за тот же период на 33,8% в натуральном выражении и на 58,4% в деньгах.
Динамику роста сидра обеспечили локальные бренды — с начала года их продажи в натуральном выражении выросли на 71%. Импортных — снизились на 36%, по данным NielsenIQ. Росту продаж способствуют инвестиции компаний в производство и продвижение, благодаря чему пять самых популярных брендов заняли 90% рынка. Что это за марки, NielsenIQ не уточнила.
Крупным производителем сидра в 2022 г. было российское подразделение Heineken (бренды «Мистер Лис», Strongbow), нарастившее выпуск напитка на 25,8% год к году, до 3,35 млн дал, по данным газеты. Примерно по 1 млн дал произвели AB InBev Efes (Bon Season) и «Каскад» («Яблочный сад»). Общее производство сидра в 2022 г. выросло на 54,3% до 6,27 млн дал.
Читать также:
В 2022 г. появилось более 10 новых брендов сидра, что сказалось на росте продаж — потребителям интересны новинки слабоалкогольных напитков, рассказал газете председатель президиума Ассоциации компаний розничной торговли (включает X5 Group, «Магнит», «Ленту») Игорь Караваев. Напиток может выступать альтернативой пиву с фруктовыми вкусами, а часть потребителей выбирает сидр вместо вина, потому что он дешевле, добавил гендиректор «Волковской пивоварни» Алексей Аксель.
Пока популярность сидра ограничена городами-миллионниками, устойчивость спроса будет зависеть от масштаба кампаний по продвижению напитка, предположил Караваев.
Популярное
Игорь Караваев: «В городах-миллионниках и небольших городах для потребителей одинаковый сервис, ассортимент и ценовая политика»
Россия продлила запрет на экспорт риса до 30 июня 2025 г.
Россия продлила запрет на экспорт риса до 30 июня 2025 г.
Россия продлила запрет на экспорт риса до 30 июня 2025 г.
Минпромторг будет постепенно сокращать перечень разрешенных к параллельному импорту товаров
Минпромторг будет постепенно сокращать перечень разрешенных к параллельному импорту товаров
Минпромторг будет постепенно сокращать перечень разрешенных к параллельному импорту товаров