В России с начала года резко выросли продажи сидра

В первые месяцы 2023 г. сидр стал лидером среди алкогольных напитков по темпам роста продаж — в январе-феврале они выросли на 60% в натуральном выражении и на 65,5% в денежном год к году. Об этом свидетельствуют данные NielsenIQ, которые приводит «Коммерсантъ». Продажи слабоалкогольных коктейлей — прошлого лидера по темпам роста — увеличились за тот же период на 33,8% в натуральном выражении и на 58,4% в деньгах.

Динамику роста сидра обеспечили локальные бренды — с начала года их продажи в натуральном выражении выросли на 71%. Импортных — снизились на 36%, по данным NielsenIQ. Росту продаж способствуют инвестиции компаний в производство и продвижение, благодаря чему пять самых популярных брендов заняли 90% рынка. Что это за марки, NielsenIQ не уточнила.

Крупным производителем сидра в 2022 г. было российское подразделение Heineken (бренды «Мистер Лис», Strongbow), нарастившее выпуск напитка на 25,8% год к году, до 3,35 млн дал, по данным газеты. Примерно по 1 млн дал произвели AB InBev Efes (Bon Season) и «Каскад» («Яблочный сад»). Общее производство сидра в 2022 г. выросло на 54,3% до 6,27 млн дал.

В 2022 г. появилось более 10 новых брендов сидра, что сказалось на росте продаж — потребителям интересны новинки слабоалкогольных напитков, рассказал газете председатель президиума Ассоциации компаний розничной торговли (включает X5 Group, «Магнит», «Ленту») Игорь Караваев. Напиток может выступать альтернативой пиву с фруктовыми вкусами, а часть потребителей выбирает сидр вместо вина, потому что он дешевле, добавил гендиректор «Волковской пивоварни» Алексей Аксель.

Пока популярность сидра ограничена городами-миллионниками, устойчивость спроса будет зависеть от масштаба кампаний по продвижению напитка, предположил Караваев.