«Aliexpress Россия» начнет платить пользователям за обзоры товаров

«Aliexpress Россия» запустит во II квартале монетизацию контента в российском приложении, пишет «Коммерсантъ» со ссылкой на компанию. Закрытое тестирование проводилось с середины января, сейчас начинается открытое. 

Программа будет работать на базе социальной платформы «Лента» в приложении, где публикуются live-эфиры, обзоры товаров с фото и видео. В среднем в месяц пользователи создают 200 000 постов. Если вещь из обзора купят, его автор получит комиссию 1-90% цены товара. В программе участвуют 90 млн товаров, а автором контента может стать любой пользователь, заявил представитель маркетплейса. По итогам тестирования новая лента в приложении способствовала росту продаж товаров через контент пользователей на 164%. 

С апреля 2021 г. «Aliexpress Россия» выплачивает комиссии за заказы, которые пользователи оформляют по ссылкам на сторонних ресурсах — в приложениях соцсетей «Вконтакте» и «Одноклассники». Эти продажи обеспечили 6% оборота за полгода, а блогеры получили 568 млн руб. комиссионных. 

Конкуренты «Aliexpress Россия» тоже используют похожие методы. Wildberries в прошлом году представил приложение WB consultation, где продаются видеоуроки и другой цифровой контент. В этом году проект будет интегрирован в основное приложение маркетплейса и будет использоваться для видеопрезентаций товаров и трансляций по случаю выхода новинок, заявил представитель компании. 

На Ozon тоже появятся продукты социальной коммерции, которые предполагают участие авторов в создании контента, а live-стримы для продвижения товаров появились на площадке еще в 2020 г., заявил директор направления социальной коммерции компании Евгений Ширинкин.