В России могут открыться магазины итальянского бренда детской одежды OVS

В России могут открыться магазины итальянского бренда одежды OVS Kids. Об этом рассказал источник среди крупных fashion-операторов «Коммерсанту». Скорее всего, развивать сеть в России будет дистрибутор европейских брендов Smart Casual Group (SCG) — в профиле компании на Headhunter в декабре появилась вакансия руководителя розничной сети OVS Kids. Кандидат должен будет запустить пять новых магазинов, управлять сетью, создать команду и планировать продажи.

OVS называет себя лидером итальянского рынка детской одежды. В группу OVS S.p.A. входит примерно 2000 точек, включая бренды Upim и Stefanel. SCG уже занимается дистрибуцией Stefanel.

OVS работает в «среднем нижнем» ценовом сегменте, как H&M, Acoola и Gloria Jeans, говорит гендиректор Fashion Consulting Group Анна Лебсак-Клейманс. Новый бренд сможет стать заменой детской линии одежды H&M, полагает директор ритейл-департамента CORE.XP Марина Малахатько. Но между брендами детской одежды в ценовых сегментах «средний» и «средний минус» высокий уровень конкуренции, говорит управляющий партнер «Ванчугов и партнеры» Алексей Ванчугов. У OVS будет потенциал для роста, если одежда по качеству и цене будет ориентирована на более дорогой сегмент, считает он.

Многие игроки рынка одежды скептически относятся к развитию брендов детской одежды из-за негативных демографических прогнозов и экономии россиян, утверждает Малахатько.

Выход зарубежных игроков на рынок России необычен при геополитической обстановке, когда многие компании, наоборот, уходят из страны. По словам Малахатько, российский рынок важен для итальянских компаний, они не хотят его терять.

OVS уже присутствовал в России — бизнес в стране по франшизе развивала Maratex Fashion Retail Company. Но компания пострадала из-за колебания валютных курсов в 2014 г. и закрыла точки итальянского бренда. Сейчас одежда OVS продается на Ozon, Lamoda, Wildberries и в «Стокманне».