Спрос на крепкий алкоголь почти вернулся на прошлогодний уровень

По итогам января — июля спрос на алкоголь крепостью более 9% (без учета вина) почти вернулся на уровень 2024 г. За этот период розничные продажи сократились год к году всего на 1,3%, до 66,8 млн дал, приводят «Ведомости» данные Росалкогольтабакконтроля. В более ранние периоды 2025 г. разница была более значительной: в январе — марте продажи сократились на 4,4% до 27,7 млн дал, в январе — июне — на 2,1% до 56,8 млн дал.

Спрос на водку в рознице за семь месяцев сократился на 4,2% до 41,4 млн дал. Но по итогам полугодия падение было больше — на 5% до 35,2 млн дал. Ее доля в общих продажах крепкого алкоголя в январе — июле составила 62,3% от всех продаж в натуральном выражении. Спрос на коньяк в январе — июне упал на 9,8% до 7,1 млн дал, выросла только категория ликероводочных изделий — на 15,3% до 10,2 млн дал.

Июнь стал первым месяцем, когда продажи крепкого алкоголя выросли — на 2,4%, до 9,6 млн дал, по данным Росалкогольтабакконтроля. Отдельных данных за июль пока нет. Снижение продаж в начале года представитель организации связывает с ростом цен из-за увеличения акциза и минимальной розничной цены. Помимо этого, продажи в I квартале могли быть небольшими из-за коротких праздников, раннего поста и холодной весны, считает президент Ladoga (виски Fowler's и Carrygreen, водка «Царская», джин Barrister) Вениамин Грабар.

Теперь спрос начал восстанавливаться, но структура потребления поменялась: покупатели переключаются с зарубежной на отечественную продукцию, говорит представитель Росалкогольтабакконтроля. Потребители адаптировались к высоким ценам, подтвердил президент Союза производителей алкогольной продукции Игорь Косарев.

Есть и другая тенденция: продажи водки в абсолютном выражении не восстановились, но выросли в деньгах, говорит менеджер одной из крупных продуктовых сетей. По его словам, люди стали покупать напитки в низком и среднем ценовом сегменте, хотя раньше предпочитали товары с минимальной розничной ценой. Такая же ситуация с коньяком, знает он. А еще в категорию крепкого алкоголя переходят потребители вин из-за роста цен, отметил Грабар. «Они смешивают крепкие напитки с тоником, содовой, соком или лимонадом и это позволяет им получать более широкую палитру ощущений, оставаясь при этом в низком градусе потребления», — объяснил Грабар.