Сеть строительных гипермаркетов Obi может сменить название

Компания «Оби ФЦ», юрлицо сети магазинов гипермаркетов Obi, в июне подало в Роспатент заявку на регистрацию товарного знака Qbi в двух начертаниях в фирменных цветах сети. Информацию в базе «СПАРК-Интерфакс» заметил «Коммерсантъ». Бренд будет использоваться как новое название, считают два собеседника газеты на рынке ритейла. Представитель Obi заявил, что регистрация бренда — часть стратегии по формированию бренд-портфеля, который могут использовать в будущем.

Obi занимает восьмое место среди ритейлеров мебели, товаров для дома, ремонта и сада, по данным Infoline. Выручка Obi в 2022 г. упала на 45% и с тех пор стагнировала, а в 2024 г. незначительно выросла — на 4,2%,, до 24,6 млрд руб. Доля компании на рынке — 1,1%.

До 2022 г. российский бизнес Obi принадлежал немецкой Obi GmbH, но после начала военной спецоперации на Украине она вышла из бизнеса. Российская структура несколько раз поменяла собственников, после чего с 2023 г. Obi перешла группе компаний «Синдика» миллиардера и сенатора от Кабардино-Балкарии Арсена Канокова. В апреле 2025 г. 25% в основных юрлицах Obi получила ООО «Гермес», а в июне ФАС одобрила увеличение доли до 65%. Источники Shopper's на рынке связывали «Гермес» с «Севергрупп» Алексея Мордашова.

Российская структура Obi должна была сменить название с 2022 г., когда немецкий владелец вышел из бизнеса. Еще в 2023 г. компания подала в Роспатент заявки на регистрацию товарных знаков Domus, Obbi, Hobi, Ideafix, Inhouse и Qbi, но первые пять из них отозвали еще в 2024 г.

Obi выбрала путь «мягкого» ребрендинга, учитывая схожесть нового и старого названий, говорит гендиректор «Infoline-аналитики» Михаил Бурмистров. Затраты на ребрендинг могут составить, по его оценке, 50 млн руб., а процесс займет три месяца. Из-за схожего названия компания сможет минимизировать расходы на маркетинг, считает партнер консалтинговой компании One Story Ольга Сумишевская. Тогда как российская структура французской сети стройматериалов и инструментов Leroy-Merlin в 2024 г. сменила фирменный цвет, а название поменялось на «Лемана про». Расходы на вывод на рынок нового бренда намного больше, они могут достигать сотен миллионов рублей, говорит управляющий партнер «Ванчугов и партнеры» Алексей Ванчугов.