«Вкусвилл» запустил продажу продуктов в Китае

Ритейлер «Вкусвилл» в конце ноября запустил продажи продуктовых наборов на площадке крупнейшего китайского маркетплейса Tmall Global, сообщила компания. В перспективе «Вкусвилл» может начать продажу на китайском рынке мороженого.

Для покупателей в Китае «Вкусвилл» разработал четыре набора из 35 позиций, среди которых хлебцы, ореховые смеси, напитки, фруктовые и овощные чипсы, консервы, отруби и сладости. Перед запуском команда экспорта провела несколько этапов дегустаций — как среди китайцев в Москве, так и среди жителей Шанхая. Дегустаторы определили продукты-фавориты, которые вошли в сеты «Вкусвилл». Среди них оказались чипсы из морской капусты с васаби, чипсы из лаваша, гречишные палочки, детский, бананово-ягодный и злаковый батончики.

Для выхода на рынок выбрана модель cross-border, при которой заказ отправляется с бондового склада в Китае и последняя миля доставки занимает привычные местному покупателю 1-3 дня, рассказал специалист сети «Вкусвилл» по экспорту в Китай Андрей Тужиков. «Данный формат четко ассоциируется у потребителей с импортной продукцией и позволяет расширить ассортимент за счет упрощенной сертификации», — объяснил он.

В России «Вкусвилл» управляет более 1300 магазинов в 67 городах. В III квартале 2022 г. ритейлер стал лидером на рынке e-grocery России, по данным «Infoline-аналитики». В 2021 г. выручка компании выросла на 42,26%, до 162,18 млрд руб. В этом же году чистый убыток ПАО «Вкусвилл» составил 2,38 млрд руб., по данным «СПАРК-Интерфакс». Ритейлер впервые за 5 лет закончил год в минусе. В 2020 г. у компании была чистая прибыль 1,8 млрд руб., а в 2019 г. — 2,9 млрд руб.

С 2020 г. «Вкусвилл» предпринимал попытки выйти на европейский рынок. Ритейлер открыл 4 магазина в Нидерландах, в том числе 3 — в Амстердаме, и планировал открыть точки в других странах. Основатель «Вкусвилла» Андрей Кривенко, в частности, говорил о планах выйти во Францию и Китай. Но весной 2022 г. ритейлер закрыл магазины в Нидерландах, объяснив, что не смог добиться эффективности.