Фабрика «Свобода» собралась поставлять косметику в Юго-Восточную Азию, ОАЭ и Африку

Косметическая фабрика «Свобода» собирается выйти на рынки Юго-Восточной Азии, ОАЭ, Африки, рассказала Shopper’s директор по маркетингу компании Ольга Холопцева.

В апреле «Свобода» заключила контракт с крупным вьетнамским дистрибутором косметики Babytalk join stock company. Сейчас готовятся первые отгрузки во Вьетнам — сначала это будет мужская косметика Svoboda men care и средства до и после бритья. Затем ассортимент прибавится: планируются поставки детской косметики «Тик-Так», антивозрастной линейки Diamant и зубных паст Paradontol, а также рассматривает возможность поставок в Китай.

Через вьетнамского партнера компания рассчитывает выйти в Таиланд, Тайвань, Индонезию. По словам Холопцевой, фабрика ведет переговоры с потенциальным партнером из ОАЭ, который «заинтересовался ассортиментом «Свободы» и видит большой потенциал в развитии совместного бизнеса». Следующими рынками компания видит Алжир, Марокко, Иорданию, ОАЭ, Саудовскую Аравию, Кувейт. Фабрика собирается в этих странах презентовать продукцию во время мероприятий, которые будет организовывать центр поддержки экспорта «Моспром», сказала Холопцева. Площадки для продвижения за рубежом предоставит также Российский экспортный центр — это обсуждалось на встрече топ-менеджеров «Свободы» с руководством центра в конце января.

«Свобода» выпускает косметику под брендами Svoboda Natural, Diamant, Svoboda Baby Care, Little love, Ballet, Gamma, зубные пасты «Семейная», Paradontol — всего больше 400 наименований товаров. В 2024 г. товарооборот составил почти 2,5 млрд руб., сказал представитель компании. В 2023 г. фабрика сообщала о товарообороте в 3 млрд руб.  

До сих пор «Свобода» экспортировала косметику главным образом в страны СНГ, с 2017 г. осуществляет регулярные поставки (2-3 раза в год) в Иран. В 2024 г. экспорт косметики вырос на 4%, до 336 млн руб. и составил 14% от оборота компании. Насколько фабрика собирается нарастить экспорт, Холопцева не раскрыла.

В 2023 г. экспорт российской косметики упал на 13% по сравнению с 2022 г., рассказывал ранее замминистра промышленности и торговли Михаил Юрин. Европейские страны полностью отказались от поставок из России, основными направлениями экспорта стали Казахстан, Беларусь и Узбекистан и впервые в первую десятку стран по поставкам косметики вошли Монголия и Туркменистан. Юрин назвал самые популярные экспортные позиции у российских производителей косметики: это шампуни и средства для ухода за волосами, туалетное мыло, дезодоранты.

«Юго-Восточная Азия и Африка — популярное направление для производителей косметики, которые собирается экспортировать продукцию, — сказала исполнительный директор Российской парфюмерно-косметической ассоциации Александра Скоробогатова. — Эти рынки не перенасыщены импортной косметикой, там могут пользоваться спросом и товары в среднем ценовом сегменте».

У российской косметики есть перспективы и в странах, насыщенных косметическими брендами — например, в Китае, считает член правления Российской парфюмерно-косметической ассоциации Анна Дычева-Смирнова. По ее мнению, у «Свободы» есть все шансы наладить поставки продукции на интересующие ее экспортные рынки: «У них качественная и понятная продукция, которая соответствует всем необходимым международным стандартам». Косметику экспортируют десятки российских производителей, напомнила эксперт.

У Natura Siberica в 2023 г. доля экспорта в выручке составила 20%, и компания рассчитывает нарастить ее до 30%, говорил в прошлом году «Ведомостям» Феликс Либ (тогда — генеральный директор группы). Экспортируют косметику также Faberlic, Splat Global, The Act. Натуральная косметика The Act продается в том числе на Ближнем Востоке.