На маркетплейсах резко вырос спрос на товары с ИИ-мемами

На российских маркетплейсах резко вырос спрос на товары с изображениями вирусных мем-персонажей, созданных при помощи нейросетей, пишут «Ведомости». Речь о Бомбардиро Крокодило, Тралалело Тралала, Балерине Капучино и других представителей так называемой брейнрот-вселенной (brain rot, дословно — «гниение/разложение мозга»).

По данным аналитического сервиса Mpstats, только на Wildberries в апреле 2025 г. выручка от продаж таких товаров по модели FBS (со склада продавца) составила 15,3 млн руб. — в 100 раз больше, чем в марте. Продажи по FBO (со склада маркетплейса) выросли с 28 444 руб. до почти 590 000 руб. На Ozon за месяц выручка по обеим моделям поднялась с 13 465 руб. до 1,5 млн руб., а на «Яндекс маркете» — с 283 руб. до 35 441 руб.

Число поисковых запросов по таким персонажам уже превысило 5000, а самыми востребованными стали товары с Бомбардиро Крокодило (26% от всех запросов), подчитали аналитики Cdek.Shopping. Следом идут Тралалело Тралала (21%) и Шпиониро Голубино (13%). Менее популярны Балерина Капучино, Ларили Ларила и Шампанзини Бананинни — у последнего всего 4% запросов.

Подобные «хайп-товары» чаще всего продаются через модель FBS, когда печать и отгрузка происходят после поступления заказа, рассказал представитель компании «Точка маркетплейсов». «Именно они обычно подхватывают все тренды, так как им не нужно выпускать товар до покупки», — объяснил он. По словам аналитика сервиса Mpstats Константина Готовчикова, такие товары, как правило, стоят недорого и покупаются импульсивно — ради веселья или желания быть частью тренда. Основная аудитория таких товаров — молодежь, в первую очередь, подростки и студенты, сказал Готовчиков.

Всплеск интереса начался после того, как в TikTok завирусилось видео с игрушкой, произносящей выражение «Tralalero Tralala», рассказал представитель Wildberries. Позже пользователи начали генерировать нейросетями целую вселенную персонажей, создавать с ними видео, песни и мерч. Особенно востребованы сейчас стикеры, брелоки, футболки, кружки и акриловые фигурки с героями, пишут «Ведомости».